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Motorsport in Italia: visibilità TV, digital buzz e profilo degli appassionati
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Motorsport in Italia: visibilità TV, digital buzz e profilo degli appassionati

L’ultimo report di Nielsen Sports delinea una panoramica generale dei risultati quantitativi e qualitativi conseguiti in Italia dai motorsport – gli eventi competitivi sui veicoli a motore, compresi sport off-road come rally e motocross – nel corso della stagione 2016. Il focus sono le trasmissioni televisive dedicate, la segmentazione degli appassionati, la loro percezione di tali sport, le modalità di fruizione dello spettacolo e le conversazioni in tema generate sul web.

Nel complesso, la stagione motoristica 2016 ha ottenuto una copertura complessiva di oltre 765 ore di diretta sulle emittenti italiane e l’audience live ha superato i 135 milioni di telespettatori. La Formula 1 si conferma lo sport motoristico più trasmesso e seguito in Italia, con più di 442 ore di copertura TV; seguono il Moto GP e WSBK rispettivamente con 207 e 116 ore di diretta.

Tra i 25 milioni di italiani interessati agli sport motoristici il 46% ha tra i 30 e i 49 anni e il 36% tra i 50 e i 69 anni. In totale, i fan sono per il 42% donne. Tutti appaiono particolarmente patriottici: la Scuderia Ferrari si conferma il team preferito dall’80% degli appassionati di Formula 1, mentre il 46% dei fan del MotoGP tifa Ducati e il 9% Aprilia Racing.

Gli appassionati sono anche molto attivi sui social: hanno pubblicato più di 793mila post durante la stagione motoristica 2016. Il buzz si è concentrato sulle tappe italiane delle tre principali competizioni motoristiche: F1 (272.537 post), MotoGP (195.661 post) e World Superbike Championship (26.647 post).

Clicca qui per scaricare il report Motorsport in Italia nel 2016.

  • Sport 24: maggiore fonte di dati di sport media analytics a livello globale;
  • SportsDNA: ricerca di mercato con cadenza semestrale, condotta in oltre 30 mercati, su un campione rappresentativo di 1.000 intervistati tra i 16 e i 69 anni (per singola rilevazione), che indaga il seguito e il potenziale di sport, eventi sportivi e team/club;
  • Motorsport Survey: una ricerca di mercato annuale focalizzata sugli sport motoristici condotta nei 5 principali mercati europei;
  • Social Media Monitoring: servizio di monitoraggio delle modalità di interazione digitale. Nel report sono presentati dati sul traffico generato dagli appassionati di motorsports nel corso delle principali competizioni, nonché dati relativi a monitoraggio del seguito social dei principali piloti.