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Male with headphones and smartphone

Giovani a caccia di storie e musica

Di
Digitale | 28-09-2018

Film, musica e serie originali. Sono questi i contenuti che i 18-24enni consumano - in misura maggiore rispetto alla media della popolazione - attraverso servizi on demand, video portali e programmi di file sharing. È quanto emerge dal Digital Consumer Study condotto da Nielsen su 1.000 individui rappresentativi della popolazione attiva online in Italia, diffuso all’inizio del 2018.

Il 95% di chi ha tra i 18 e i 24 anni e fruisce di contenuti audiovisivi sui canali digitali dichiara di aver visto almeno un trailer o la scena di un film nell’ultimo mese, contro il 91% del totale utenti. La distanza si allarga se si considera chi ne ha visto un film intero (il 90% dei giovani rispetto all’81% del totale utenti).

Benché minore in quota rispetto al cinema, la musica è il contenuto maggiormente fruito dai più giovani. Videoclip e show correlati alla musica sono fruiti dal 71% del gruppo 18-24, contro il 48% del totale.

Sotto questo aspetto è interessante notare che, nella classifica dei video più visti di YouTube nel mese di marzo 2018, tra i top 10 video compaiono 9 videoclip e 1 branded content sviluppato da un’azienda italiana del largo consumo (fonte: Panel Meterizzati Nielsen). Tra i canali degli artisti più visti, ci sono quelli di Ghali, Lo Stato Sociale, Ed Sheeran, Honiro, Negramaro e Takagi & Ketra.

Emerge infine una consistente propensione verso il consumo di contenuti originali prodotti dai nuovi attori dell’on demand. Il 33% dei 18-24enni, infatti, dichiara di fruire dei contenuti originali di Netflix rispetto alla media generale del 24%.

E i target più maturi? Tra coloro che hanno oltre 45 anni, i contenuti più visti sui canali digitali sono le news nazionali (83% vs 68% del totale) e i documentari (72% vs. 55%).

L’aggiornamento dell’indagine Digital Consumer Study sarà disponibile da dicembre 2018.

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