La ricerca FanLinks di Nielsen Sports mette in relazione la passione sportiva delle persone con i loro consumi e, nel caso specifico delle donne praticanti e fan di sport, ne analizza l'effettivo comportamento d'acquisto.
Il numero di donne "sportive", sia in termini di pratica effettiva, sia in termini di seguito televisivo degli eventi dal vivo, รจ in crescita costante da quattro anni, in particolare nella fascia di etร over 30.
Gli eventi sportivi con maggior incidenza di seguito femminile sono pattinaggio artistico, equitazione e nuoto, mentre nel mondo del calcio i team di serie A con maggior numero di supporter donna sono il Torino, il Milan e l'Inter.
Sono 5 milioni le donne responsabili d'acquisto in Italia che fanno attivitร motoria almeno settimanalmente, soprattutto fitness (praticato ogni settimana da 1,8 milioni di donne), jogging (1,3 milioni) e nuoto (0,7 milioni).
Il segmento femminile che pratica e si interessa allo sport รจ rilevante in quanto sostiene una spesa media annua maggiore rispetto alla media nazionale, soprattutto nei comparti del cura persona (+22%), del petcare (+16%) e dell'alimentare (+8%).
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