La presenza degli influencer su Instagram è in continuo aumento, nel 2017 si contano 1,5 milioni di post (+198% rispetto al 2016). L'83,9% dei contenuti con hashtag #ad sono postati dalle donne, che rappresentano il 58% degli utenti di Instagram. Oggi, però, avere un'ampia fanbase non basta. I fan cercano sì soggetti influenti, ma anche consapevoli e in grado di veicolare contenuti credibili e legati ai valori.
In Italia, alcuni personaggi femminili appartenenti al mondo dello sport sono influencer interessanti per i brand: testimonial, influencer e micro-influencer. Si spazia dalle celebrità alle stelle emergenti e queste ultime hanno un elevato potenziale di generare engagement in quanto più vicine emotivamente ai loro follower e con interessi per temi molto specifici.
Come selezionare l'influencer più adeguato? Nielsen Sports & Entertainment ha elaborato una metodologia che prende in considerazione 4 aree chiave con specifici KPI.
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