La sponsorizzazione è uno strumento di marketing e comunicazione sempre più articolato. I brand richiedono sempre maggiore flessibilità nell'elaborazione dei relativi progetti di posizionamento e di conseguenza hanno maggiori esigenze di valutazione del contesto e misurazione dei risultati.

Il calcio deve oggi abbracciare il proprio nuovo ruolo, che si è evoluto da evento sportivo a vera e propria esperienza di intrattenimento, svincolandosi dalla percezione di sport mass-mediale.

I detentori dei diritti (broadcaster, ecc.) potrebbero iniziare ad agire come agenzie media, offrendo una gamma completa di asset di comunicazione omnicanale, integrati e personalizzabili, in grado di trasferire l'immagine del club calcistico allo sponsor.

La sponsorizzazione, in verità, si sta trasformando sempre più in una partnership. Un rapporto commerciale che prevede condivisione di obiettivi e integrazione di strategie e molteplici touchpoint.

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