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Brasile 2014: quanto è stato social questo mondiale? Ecco i primi dati italiani di Nielsen Twitter TV Ratings

In attesa del lancio in Italia dello strumento di misurazione dei tweet relativi ai programmi tv, Nielsen diffonde i primi dati italiani di Activity e di Reach su Twitter misurati durante i Mondiali di Calcio in Brasile

Luglio 16, 2014 – I Campionati Mondiali di Calcio FIFA 2014, conclusi con la vittoria della Germania sull‘Argentina, hanno battuto il record di tweet a livello mondiale. Come è andata in Italia? 3,1 milioni di tweet postati durante tutte le partite, 17,5 milioni di impression (numero complessivo delle volte in cui i tweet sono stati visti) generate dai quasi 310 mila tweet postati sul celebre social network durante la finale trasmessa da Raiuno e Sky Mondiale1. Balotelli ha vinto la speciale classifica del giocatore con più citazioni tra gli utenti di Twitter con 15.800 tweet. Per quanto riguarda la nazionale italiana, la partita con il più alto numero di tweet è stata Italia – Uruguay, con oltre 508 mila tweet e un picco di 4.800 tweet alle 19:40, dopo il morso di Suarez sulla spalla di Chiellini (per approfondimenti si veda l’infografica che segue).

Sono questi alcuni dei primi dati prodotti da Nielsen Twitter TV Ratings in Italia, l’innovativo strumento di misurazione dell’attività e dell’audience delle conversazioni su Twitter relative ai programmi televisivi, disponibile per il mercato italiano già dal prossimo autunno, grazie all’accordo esclusivo tra Twitter e Nielsen, azienda leader globale nelle soluzioni e informazioni di marketing relative ai consumatori e nella misurazione di televisione, online, mobile e altri media.

Attraverso Nielsen Twitter TV Ratings, anche in Italia i programmi televisivi saranno quantificati in termini di attività su Twitter, intesa come numero di autori e commenti, ma anche dal punto di vista dell’audience, cioè il numero delle persone che hanno effettivemente visto questi stessi tweet.

Oltre al dato di audience, Nielsen Twitter TV Ratings è in grado di calcolare la frequenza di esposizione ai
tweet e quindi i contatti lordi per ogni programma monitorato, ovvero le impression.

“Proprio la possibilità di misurare l’audience dei tweet relativi ai programmi televisivi è il grande elemento di innovazione che offriremo al mercato” ha dichiarato Luca Bordin, General Manager Media Sales & Solutions di Nielsen. “I milioni di messaggi e interazioni tra gli appassionati per condividere gioie, delusioni, commenti e battute durante le 64 partite disputate dimostrano quanto sia ormai rilevante in Italia il fenomeno della Social TV. Grazie a un grande sforzo di innovazione, Nielsen ha sviluppato Nielsen Twitter TV Ratings, che consente agli attori del mercato di misurare, analizzare e valorizzare le conversazioni relative ai programmi televisivi per sviluppare di conseguenza strategie complementari tra TV e Social Media. Grazie ad alcune caratteristiche quali l’alto consumo di televisione, la forte penetrazione del Mobile e la propensione degli italiani all’utilizzo dei social, Nielsen Twitter TV Ratings si propone come uno strumento di grande valore per il mercato italiano e siamo molto orgogliosi di essere il primo paese al di fuori degli USA nel quale sarà lanciato” conclude Bordin.

Informazioni su Nielsen Twitter TV Ratings

Nielsen Twitter TV Ratings è l’innovativo strumento di misurazione dell’attività e della audience delle conversazioni su Twitter relative ai programmi televisivi nato dall’accordo esclusivo tra Nielsen e Twitter.

Definizioni: Tweet, numero di tweet riferiti a un programma Tv. Author, numero di persone che hanno postato almeno un tweet relativo a un programma Tv. Impression, numero complessivo delle volte in cui i tweet relativi a un programma Tv sono stati visti. Audience, numero di account che hanno effettivamente visto almeno un tweet relativo ad un programma tv.

Metodologia: le metriche di Activity (Author e Tweet) misurano l’attività su Twitter nelle tre ore precedenti, durante e nelle tre ore successive ad un programma televisivo. Le metriche di Reach (Audience e Impression) misurano gli utenti esposti ai Tweet relativi a determinati programmi televisivi da quando i Tweet sono postati e fino alla fine della giornata televisiva.

Nielsen Twitter TV Ratings sarà disponibile in Italia a partire dall’autunno 2014. Misurerà tutti i programmi trasmessi sulle emittenti italiane nazionali, fornendo quotidianamente:

• Metriche di Activity e Reach a livello di episodio, programma, emittente.
• Insight e ranking sulle citazioni di attori, presentatori, atleti, team sportivi.
• Monitoraggio in tempo reale di Author e Tweet per ogni programma in onda.

Per maggiori informazioni www.nielsensocial.com/it

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un’azienda globale con posizione di leadership nelle misurazioni e informazioni di marketing relative ai consumatori e nella misurazione di televisione, online, mobile e altri media. E’ presente in oltre 100 Paesi con sede a New York, USA e Diemen, Olanda. Per maggiori informazioni: www.nielsen.com/it

Contatti

Nielsen Samantha Rovatti, +39-3358478689 [email protected]