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Le Vendite Di Beni Di Largo Consumo In Caduta Dal 3.0% Al 1.7% E Anche I Volumi In Forte Diminuzione

Marzo 3, 2014 – Le vendite di beni di largo consumo nel quarto trimestre del 2013 in Europa sono aumentate solo di +1,7% anno su anno, rispetto a un +3% nel precedente periodo (Q3 2013) sul 2012. E’ quanto emerge dagli ultimi dati rilasciati oggi da Nielsen, l’azienda globale leader nelle soluzioni e informazioni di marketing.

L’aumento nominale dell’1,7% è stato trainato dal 2,3% di inflazione – il più basso livello dal primo trimestre 2011 – che ha compensato un calo dello 0,6% dei volumi di vendita. Solo 2 trimestri negli ultimi 5 anni hanno visto una crescita sotto l’1,7%. La Turchia ha generato la più elevata crescita delle vendite a livello europeo (+7,9% rispetto al quarto trimestre 2012) nei 21 Paesi monitorati. Considerando i 5 principali mercati Europei, la Spagna con un +1,7% presenta la più alta crescita nominale.

Dei 21 Paesi monitorati 6 calano per “valore nominale” rispetto ai soli 4 Paesi del trimestre precedente. Polonia e Grecia (entrambe -1,2%) presentano la più consistente diminuzione, seguite da Repubblica Ceca, Danimarca e Irlanda (tutte al -0,7%). Al riguardo, Jean-Jacques Vandenheede, European Director of Retail Insights di Nielsen, osserva come “Il lieve calo della fiducia dei consumatori europei nell’ultimo trimestre 2013 si è rivelato una sorpresa, così come il calo dei volumi di vendita, considerando come l’inflazione si presenti attualmente con il livello più basso degli ultimi due anni. In una fase in cui quasi un terzo degli europei sta concentrando i suoi acquisti su marchi alimentari più convenienti per risparmiare, le industrie produttrici cercheranno di favorire l’acquisto attraverso promozioni, sia a livello marketing che di prezzo. Considerando questi aspetti, oltre che il livello basso di inflazione, ci attendiamo un miglioramento dei volumi nel secondo trimestre 2014, sostenuto da una Pasqua ‘alta’ e da un crescente ottimismo che si crea normalmente intorno ai Campionati Mondiali di Calcio FIFA 2014”.

In relazione all’Italia, gli ultimi dati confermano le tendenze di consumo del trimestre precedente. Romolo de Camillis, Retailers Director di Nielsen Italia ha commentato: “La domanda per i prodotti di largo consumo rimane debole ma la caduta sembra essersi arrestata. Non ci sono ancora evidenti segnali di ripresa per i volumi ma si può pensare che nei prossimi mesi la situazione possa progredire in positivo per effetto di un probabile ritorno da parte delle aziende a investire in comunicazione e nell’ulteriore miglioramento qualitativo dell’offerta”.

Inflazione

L’aumento del valore delle vendite dei beni di largo consumo in tutta Europa è guidata dall’inflazione piuttosto che da aumenti di volume. A livello europeo, nel quarto trimestre 2013 l’inflazione dei prezzi dei beni di largo consumo è al 2,3% su base annua, calando dal 2,8% del trimestre precedente. Su 21 Paesi europei monitorati, 7 presentano l’inflazione dei prezzi al di sopra del 3%. Nel quarto trimestre, solo Grecia e Svizzera si presentano in deflazione.

Volumi

I volumi europei di vendita di beni di largo consumo nel quarto trimestre 2013 sono diminuiti dello -0,6% rispetto allo stesso periodo del 2012, con un aumento del 0,2% sul trimestre precedente. Dei 21 Paesi monitorati, meno della metà (8) presenta un aumento delle vendite a volume, rispetto ai 12 Paesi del trimestre precedente.

Nielsen Growth Reporter

Nielsen Growth Reporter compara le dinamiche di mercato complessive (crescita a volume e valore) nel settore dei beni di largo consumo in tutta Europa. Si basa sulla misurazione delle vendite in iper, super, discount e libero servizio in 21 Paesi in Europa.Si basa sul più ampio basket di prodotti rilevati da Nielsen in tutti i Paesi e in tutti i canali presi in considerazione in modo continuativo.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un’azienda globale con posizione di leadership nelle misurazioni e informazioni di marketing relative ai consumatori e nella misurazione di televisione, online, mobile e altri media. E’ presente in oltre 100 Paesi con sede a New York, USA e Diemen, Olanda. Per maggiori informazioni: www.nielsen.com/it

Contatti

Nielsen Samantha Rovatti, +39-3358478689 samanta.rovatti@nielsen.com