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NIELSEN ANNUNCIA LE 25 INNOVAZIONI PIÙ DIROMPENTI DEL 2018

Nielsen BASES ha annunciato la nuova edizione dell’atteso elenco delle 25 innovazioni più importanti nel largo consumo europeo. Il Nielsen Breakthrough Innovation Report inquadra le innovazioni di prodotto che, lanciate in diverse categorie e mercati europei, hanno avuto un notevole successo commerciale. 

Il successo di tutti i “vincitori” di quest’anno è riconducibile alla capacità di conquistare quote di mercato e generare crescita, ma anche di implementare strategie specifiche. I prodotti in elenco sono il risultato di un puntuale ascolto dei consumatori, di un ripensamento del pack design e di un’eccellente esecuzione nella rete di vendita.

I successi spaziano da iniziative “speciali”, con un successo a breve termine, a prodotti che cavalcano uno o più trend di consumo di lunga data, come la salubrità, per connettersi meglio con determinate nicchie di consumatori, o per attirare gli acquirenti alto-spendenti.

“Nel largo consumo odierno, i marketer subiscono molta pressione per differenziare l’offerta”, osserva Smruti Kulkarni, leader europeo, Machine Learning & Design Solutions, Nielsen. “Le esigenze e gli atteggiamenti dei consumatori si sono evoluti con l’emergere dell’e-commerce, della marca del distributore e dei messaggi pubblicitari sempre più personalizzati. La feroce competizione per attirare l’attenzione dei consumatori ha reso l’innovazione di prodotto un’attività molto impegnativa.”

I criteri di selezione che Nielsen BASES adotta per stilare l’elenco delle 25 innovazioni più importanti riguardano la distintività, la rilevanza e la “resistenza”. L’innovazione può infatti avere forme diverse: può essere rivoluzionaria, oppure ideata per difendersi dalla competition, o per sfruttare una tendenza emergente.

Per l’Italia quattro nuovi prodotti sono riusciti a entrare nella top 25 di Nielsen BASES: Buitoni La Sfoglia Rotonda Senza Glutine (Nestlé), prodotto free-from, il frollino integraleBuongrano Mulino Bianco (Barilla), la birra Ichnusa Non Filtrata (Heineken Italia S.p.A.), prodotta con puro malto d’orzo e un concept ispirato al passato, e il preparato umido per gattiPurina Gourmet Gold Tortini (Nestlé) che cavalca il trend della qualità in un Paese dove non si bada a spese per il petfood.

Il seguente elenco di prodotti è stilato in base all’innovazione e alla crescita che ogni prodotto ha portato alla rispettiva categoria. 

TOP 25* INNOVAZIONI IN EUROPA

*Ordine alfabetico dei prodotti

Prodotto

Azienda

Paese

Bon Pari Koshmariki

Nestlé

Russia

Buitoni La Sfoglia Rotonda Senza Glutine

Nestlé

Italia

Buongrano Mulino Bianco

Barilla

Italia

Cadbury Roundie

Mondelēz International

Regno Unito

Couches Lotus Baby

Essity

Francia

Danissimo Shake & Go

Danone

Russia

Diet Pepsi Wild Cherry

PepsiCo

Russia

Diplomatico Mantuano

Destilerías Unidas S. A. (DUSA)

Francia

Epica Protein Yogurt

Ehrmann

Russia

Felix Doubly Delicious Dry Cat Food

Nestlé Purina

Russia

Heineken 0.0

Heineken

Francia

Herta Le Bon Paris Conservation Sans Nitrite

Nestlé

Francia

Ichnusa Non Filtrata

Heineken Italia S.p.A.

Italia

Judith Williams Cosmetics

Judith Williams

Germania

Knoppers NussRiegel

Storck

Germania

L’OR Classique

Jacobs Douwe Egberts B.V.

Regno Unito

Ladron de Manzanas Cider

Heineken

Spagna

Lenor 3in1 Pods

Procter & Gamble

Germania

Lenor Inspiré par la Nature

Procter & Gamble

Francia

M&M Bâtonnets

Mars Wrigley Confectionery

Francia

Magnat Champagne & Strawberry

Unilever

Russia

Maybelline Superstay Matte Ink

L’Oréal

Spagna

Nature Valley Bars

General Mills

Regno Unito

Oral-B Répare Gencives et Émail

Procter & Gamble

Francia

Perwoll Care & Refresh

Henkel

Germania

Purina Gourmet Gold Tortini

Nestlé Purina

Italia

 

Scarica da qui l’anteprima del report.

 

INFORMAZIONI SU NIELSEN BREAKTHROUGH INNOVATION REPORT

Il Nielsen Breakthrough Innovation Report, prodotto dal team BASES di Nielsen, elenca le innovazioni di prodotto di maggior successo nel territorio Europeo. L’analisi prende in considerazione un’ampia gamma di prodotti e ne evidenzia la capacità di sfruttare la combinazione di dati provenienti da ricerche di mercato e di insight generali. Nell’elenco delle 25 principali innovazioni sono quindi inclusi i prodotti che si sono distinti per qualità eclatanti e uniche, come l’appeal generale, la longevità, l’incrementalità del brand, la distinzione nella categoria e/o l’appeal per una specifica nicchia di consumatori. Il report fornisce insight sui lanci di successo di nuovi prodotti nel settore del Largo Consumo in tutta Europa sulle strategie di risposta ai bisogni dei consumatori che i marchi leader hanno adottato, innovando alcuni prodotti o lanciandone di nuovi.