Soluzioni

Misurazione dell’Audience Online

Capire l’andamento online del vostro marchio richiede qualcosa di più dell’analisi dei clic e delle visualizzazioni delle pagine. Parliamo del pubblico.

Le metodologie di misurazione online, complete e innovative, di Nielsen analizzano il comportamento del consumatore e le tendenze, l’efficacia della pubblicità, l’efficienza, il sostegno del marchio e altri aspetti per fornire una panoramica a 360 gradi delle modalità di coinvolgimento dei consumatori nella comunicazione online. Il nostro approccio non si limita allo schermo del computer, perché sappiamo che il pubblico online non consuma solo “cookie” digitali, ma è composto da acquirenti, spettatori TV, utenti di Twitter, fruitori di messaggi SMS e da attori capaci di influenzare in modo globale.

LE NOSTRE MODALITÀ

Pianificazione dell’analisi

Il portafoglio di misurazione del pubblico ibrido di Nielsen offre approfondimenti preziosi utilizzati per acquistare e vendere dai media. Il nostro approccio esclusivo combina panel rappresentativi e basati su persone con misure basate su tag per offrire una panoramica olistica dell’universo digitale e del suo pubblico. Il risultato è una metrica Total Internet Audience che offre un approccio sofisticato alla comprensione del comportamento del consumatore e offre misurazioni dei media digitali su qualsiasi dispositivo e postazione, compresi telefonini, tablet, PC secondari e punti di accesso al di fuori di casa e del lavoro.

Al cuore della nostra misurazione del pubblico ibrido si trova la comprensione del comportamento dei consumatori. Il nostro panel rappresentativo offre importanti approfondimenti relativi alle caratteristiche demografiche dell’utilizzo di Internet, mentre i dati raccolti mediante i tag di Nielsen posti sulle pagine degli editori partecipanti ci aiutano a misurare i contenuti consumati dai visitatori. Un avanzato processo statistico consente di trovare corrispondenze in modo intelligente tra caratteristiche demografiche e comportamenti su tutti i siti, rispecchiando così, con la massima accuratezza, l’attività a livello di pagine e gli approfondimenti sul pubblico in base ai dati del panel.

SELEZIONE DEL PANEL

Il panel online di Nielsen viene creato utilizzando una metodologia proprietaria che combina la rappresentatività dell’analisi della probabilità con la profondità fornita da un panel selezionato online. Il campione di “calibrazione” della probabilità offre una linea base per dati demografici rappresentativi e comportamento online. Tale linea base viene utilizzata per creare ponderazioni demografiche e comportamentali al fine di correggere i potenziali errori di valutazione nel panel selezionato online.

Pianificazione, analisi in corso d’opera e post-campagna

Gli esperti di marketing del marchio e le agenzie pubblicitarie cercano una soluzione migliore per comprendere il pubblico effettivo delle loro campagne online, utilizzando metriche quali diffusione, frequenza e GRP (Gross Rating Point) paragonabili alla televisione e alle altre piattaforme di comunicazione. Inoltre, gli editori online cercano un approccio uniforme e affidabile per convalidare con gli inserzionisti l’erogazione al pubblico della campagna pubblicitaria. Fino a oggi, i tentativi di misurare le campagne pubblicitarie online non sono stati sufficientemente uniformi o trasparenti da fornire metriche standard affidabili.

Nielsen Digital Ad Ratings™ offre un metodo nuovo e molto preciso per identificare e misurare il pubblico esposto alle campagne pubblicitarie online e consente la misurazione di qualsiasi campagna pubblicitaria, grande o piccola, nazionale o locale, su qualsiasi sito web. Questo approccio sfrutta i dati demografici effettivi degli utenti, ottenuti da provider leader di dati online, per collegarli a porzioni più grandi di impressioni della campagna e utilizzando, al contempo, anche gli input provenienti da un panel tradizionale a fini di calibrazione. In generale, questa metodologia combina dati da tre fonti: un censimento dei conteggi dei server basati su tag, un grande campione fornito da un provider di dati demografici e input del panel Nielsen Cross‐Platform Homes, l’unico servizio di misurazione interpiattaforma a fonte singola del settore.

PERCHÉ NIELSEN?

Affidabilità: il Media Research Council (MRC) di Nielsen ha approvato un misuratore da scrivania che ci consente di misurare le persone, non solo le macchine. La nostra metodologia di misurazione del pubblico ibrido è stata studiata per garantire la conformità alle linee guida IAB per le misurazioni su Internet con input da clienti leader del settore.

  • Completezza: tutto il pubblico di qualsiasi sito web viene coperto con un solo metodo: la misurazione del pubblico ibrido.
  • Uniformità: gli standard di misurazione del pubblico ibrido garantiscono una proiezione uniforme del pubblico, mese dopo mese.
  • Non dipendente da cookie: la misurazione del pubblico ibrido acquisisce dati da tutte le fonti e misura le persone invece dei cookie.
  • Responsabilità: la metodologia in attesa di brevetto Nielsen Digital Ad Ratings verifica se il pubblico coinvolto corrisponde effettivamente al pubblico desiderato.
  • Precisione: l’innovativo processo di tagging di Nielsen Digital Ad Ratings presenta informazioni sull’erogazione delle pubblicità senza fare affidamento su cookie di terzi (tasso di copertura media 30–50%).
  • Scalabilità: sfruttando le informazioni demografiche aggregate dei provider di dati online, Nielsen Digital Ad Ratings è in grado di misurare campagne di qualsiasi dimensione, svolte su siti web di qualsiasi dimensione e indipendentemente dalla durata.
  • Possibilità di confronto: i GRP (Gross Rating Points) di Nielsen Digital Ad Ratings sono paragonabili alle valutazioni TV Nielsen.
  • Semplicità: Nielsen Digital Ad Ratings utilizza gli stessi tag appartenenti ad altri rami della Marketing Effectiveness.
  • Privacy e sicurezza: le nostre politiche relative alla raccolta dei dati e ai panel sono conformi a elevati standard di privacy.

Ulteriori informazioni sulle misurazioni online di Nielsen.