Soluzioni

Misurazione TV

I consumatori di oggi guardano molta più TV che in passato: per questo capire la loro esperienza di visione in termini di cosa e come è una parte essenziale di qualsiasi campagna di marketing. Grazie a panel televisivi ampi e rappresentativi, Nielsen monitora il comportamento degli spettatori con una precisione al secondo svelando sia la programmazione dettagliata che il coinvolgimento commerciale. Dato che gli spettatori moderni hanno più schermi tra cui scegliere, siamo in grado di integrare la misurazione dell’audience, in più paesi, su TV, PC e telefonini per aiutare i clienti a creare precisi piani multipiattaforma.

VALUTAZIONI TV

Le valutazioni TV vengono associate all’analisi dettagliata del comportamento degli spettatori/consumatori e alle informazioni demografiche. Quali membri di un nucleo familiare guardano determinati programmi? E quali programmi vengono guardati dall’intero nucleo familiare riunito? Quali caratteristiche familiari, come animali domestici posseduti, reddito e livello di istruzione, influenzano la scelta dei programmi seguiti? Conoscenze tanto profonde consentono ai clienti di definire le proprie campagne sulla base dei dati demografici, del momento della giornata e della composizione del pubblico.

LE NOSTRE MODALITÀ

Panel

La tecnologia di misurazione elettronica è fondamentale per i processi di valutazione di Nielsen. I nostri strumenti acquisiscono non solo il canale guardato, ma anche chi lo sta guardando e quando, compresa la visione “in differita”.

I panel TV di Nielsen rappresentano una sezione trasversale dei nuclei rappresentati in più di 30 paesi, in cinque continenti. Le loro modalità di visione vengono misurate con le nostre metriche per persone che acquisiscono informazioni sui contenuti guardati, quando e da chi e da quanti nel nucleo familiare.

Utilizzando i dati rilevati dai set-top box, Nielsen offre un flusso uniforme e in tempo reale di informazioni in grado di svelare il comportamento degli spettatori durante i programmi e gli spot pubblicitari. Siamo in grado di comunicare ai clienti quali spot vengono guardati e quali hanno il maggiore coinvolgimento e impatto. Inoltre, possiamo anche analizzare quale segmento del programma o del blocco di spot è più efficace per un marchio specifico.

PERCHÉ NIELSEN?

Nielsen ha inventato gli strumenti di analisi e misurazione del pubblico televisivo. Quando il nostro fondatore, Arthur C. Nielsen, investì nel primo dispositivo di misurazione per la televisione, nel 1936, c’erano solamente poche centinaia di apparecchi al mondo. Oggi, Nielsen continua a investire in tecnologia, metodologia e selezione dei panel per assicurarsi di essere sempre il leader indiscusso a livello mondiale. Misuriamo più del 40% del comportamento di visione del mondo, centinaia di canali, migliaia di programmi, milioni di spettatori. Le nostre misurazioni coprono non solo i tradizionali apparecchi TV, ma anche il numero sempre crescente di spettatori via computer e dispositivi mobili.