チャーリー・ブッフウォルター

, ニールセン・オンライン

過去10年間、ニールセンについて すべてのアドテック・ショーに参加してきましたが、今週サンフランシスコで開催されたショーは、これまでで最高のものの一つだったと言わざるを得ません。モスコーン・ウェストの会場は素晴らしく、基調講演は最高で、一流のパネリストやモデレーターによるパネルディスカッションも数多く行われた。そして、長年にわたってインタラクティブ空間で築いてきた素晴らしい友人たちとの再会ほど素晴らしいものはありません。

月曜の夜、socialmedia.comの人たちがad:tech会長レセプションを主催してくれたので、私は出席者の豪華なリストを前にして、私たちの 世界のオンラインメディア事情「の概要を説明しました。私のプレゼンテーションの直後、ティナ・シャーキー（babycenter.comの会長兼共同創設者）の司会で、素晴らしいパネルディスカッションが行われました。パネリストの一人、コカ・コーラ社のグローバル・インタラクティブ・マーケティング担当副社長であるキャロル・クルーズは、その回答の中で、これまでで最も印象的なコメントを残しました。彼女は、「すべてのブランド・マネージャーは、マーケティング・ミックスにデジタルを取り入れるために、できることはすべてやっている」と言っていたのです。

私は、"キャロル：過去10年間に5,000ほどのオンライン効果調査が行われ、オンライン関係者は、マーケターがオンラインにもっとお金をかけていないと泣き言を言っているのに、なぜ、突然、コーラのブランドマネージャーは、ワイルドなニールセンについて デジタルなのですか？"と質問しました。もちろん、私は、コーラのブランドマネージャーや研究者が、明らかにそれを物語っているオンラインのパフォーマンス指標にようやく反応したという話を十分に期待していたのですが。

まあ、そうでもないんですけどね。彼女の答えは？「それは、とてもシンプルなことです。デジタルは今、セクシー です。セレブリティはソーシャルメディアに夢中だしね」。その言葉が出た瞬間、私はキャロルの言葉が真実であると確信した。多くのプレーヤーは、自分たちが情熱を注いでいるメディアの本質的な価値を示すために、何年も懸命に働いてきたのですニールセンについて 。そして、これだけの年月を経て、オンラインがキャズムを越えたのだと感じられるのである。

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