本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>デジタル&テクノロジー

自動車ブログはユニークな方法で熱狂的なファンを惹きつけ、影響力を高める可能性を示す

2分で読めるシリーズ|2009年4月

ジョー・コラカーシオ著

最近、いくつかのオンライン自動車愛好家ブログは、Twitter.comやブログ自体といった一般的に利用されているプラットフォームを統合し、ライブチャットを組み合わせて視聴者と直接エンゲージするユニークな機会を得ました。このような直接的な関わり合いは、このような熱狂的なチャンネルが新たな「タッチポイント」を形成し、新しい方法でオンライン消費者に影響を与える可能性が絶えず進化していることを示している。

2009年2月18日、Autoblog.com、Jalopnik.com、KickingTires.comの3つのブログの編集者は、GMとクライスラーの存続計画について議論し、質問に答えるため、オンライン上の自動車ファンとのライブチャットに参加した。それぞれのウェブサイトやツイッターを通じて、編集者のジョン・ネフ(Autoblog)、レイ・ワート(Jalopnik)、デイブ・トーマス(KickingTires)が、この非常にホットな話題について積極的に聴衆と会話を交わした。2009年3月18日、サイト編集者のトリオは同様のアプローチを取ったが、今回はGMのグローバル・プログラム・マネジメント担当副社長であるジョン・ラクナーを招いた。これにより、熱狂的なファンや消費者は、物議を醸し、大いに期待されている製品であるシボレー・ボルトの責任者である業界幹部と対話する機会を得ることができた。

ソーシャルメディアの管理者やマーケティング担当者、そして伝統的な印刷メディアにとって、非伝統的な情報源と聴衆の間のこのレベルの直接的な関わりは、情報や意見発信のための新しい通貨としての影響力のあるブログの力について重要な問題を提起している。

- 熱狂的なファンや消費者が大手ブログの影響力のある編集者とのこの種のライブチャットに接するようになるにつれ、ブランド(この場合は自動車メーカー)は、これらのインフルエンサーに適切なタイミングで適切な情報を提供するために、どのように効果的にソーシャルメディアを活用すればよいのだろうか?適切なエンゲージメントがあるとすれば、どのようなタイプと程度なのか?

- 影響力のあるブロガーとネット上の熱狂的ファンとのコミュニケーションが進化することは、自動車業界における伝統的メディアの影響力が低下する前兆なのだろうか?雑誌などの伝統的メディアの編集者の意見は重要性を失うのだろうか?

また、過去1年間、Autoblog.comのウェブサイト・トラフィックは、広く発行されている同名の月刊誌のウェブサイト化であるMotorTrend.comを常に上回っている。

Autoblog.comのトラフィックは、1月に開催された2009デトロイトモーターショーの報道が好評だったこともあり、12ヶ月間でわずかに増加傾向にある。MotorTrend.comは、ユニークオーディエンス数で見ると、オートショーの期間中であっても、オンライン情報発信者としての同様の強さを示していない。

出典ニールセン・ネットビュー、米国、ホーム&ワーク

いずれにせよ、以前はもっとニッチな情報の場であったものが、現在では新たな取り組みを行い、オンライン上の消費者や熱狂的なファンの間で支持を集める可能性があるとの指摘が高まっている。ソーシャルメディアのマーケティング担当者やマネージャーにとっては、こうしたインフルエンサーをどのように理解し、その機会を活用するかが問題となる。伝統的な印刷雑誌のオンライン版にとって、問題はどのように競争するのがベストかということかもしれない。

類似のインサイトを閲覧し続ける