本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

ブロックバスター・オア・バスト!

5分で読めるシリーズ|2009年6月

ニールセン・モニター・プラス クライアントサービス バージニア・ハーベイ氏

SUMMARY: 映画の究極の成功を定義するものは、高い興行収入を生み出すこと、成功したブランドのフランチャイズを築くこと、アカデミー賞を受賞するという究極の名誉を得ることでしょうか?その答えは、おそらくこの3つのうちのどれかで、議論の余地はないだろうが、1つだけ確かなことは、かなりの広告費が成功の度合いと相関しているということである。

5人の幸運な候補者には、明確な傾向があった...。

2008年最大のサプライズ映画となった『スラムドッグ$ミリオネア』が、アカデミー賞作品賞を受賞しました。この映画は夏の大ヒット映画ではなく、またこの名誉ある部門の他の候補作もそうではありませんでしたが、幸運にもノミネートされた5作品には明らかな傾向がありました。

さらに、すべての作品が11月と12月の間に公開されました。映画芸術科学アカデミー(AMPAS)によるノミネーション発表まで1〜2カ月しかないため、映画会社は年末に公開された作品の方がノミネーションの可能性がはるかに高いことを十分承知しているのである。そして、この理論を証明するのがトレンドです。過去5年間を振り返ってみると、第4四半期以外に公開された映画は1本しかない。5月初旬に公開された『クラッシュ』は、2005年のアカデミー作品賞を受賞している。

広告宣伝費に基づく 2008 年の映画作品トップ 10 には、ノミネートされた 4 作品が含まれています...。

夏休みの過ごし方の成果

夏休みの映画もまだまだ捨てたものではありません。5月から8月までの広告費に基づく2008年の映画トップ10には、作品賞ではないものの、ノミネートされた作品が4本含まれています。トップの「カンフー・パンダ」は、6月上旬に公開され、4000万ドルの広告費を投じました。ニールセンによると、オープニングの週末の興行収入は6,020万ドルでした。カンフーパンダとアニメ映画賞を争ったのは、Wall-Eで、スタジオ広告費は3840万ドルでした。この待望のピクサー作品は、週末合計で6,310万ドルを売り上げました。

Wall-E」は、作曲賞から脚本賞まで6部門にノミネートされ、アカデミー賞ではアニメーション映画賞を受賞しています。また、ニールセンによると、この映画のサウンドトラックは、6月下旬の発売以来、2009年第1四半期までに39,000枚を売り上げたとのことです。また、この夏の大ヒット映画である「ヘルボーイII」と「ダークナイト」は、メイクアップ部門でノミネートを獲得しています。ヘルボーイII」の広告費は3,200万ドル弱で、「ダークナイト」も同様に3,150万ドルを投じました。ダークナイト」は、ヒース・レジャーが助演男優賞を受賞しています。

獅子のごとく入り、子羊のごとく去る

映画の宣伝は、日用品とは異なり、公開前の盛り上がりに依存し、公開後は劇的に減少する。下の図が示すように、2008年夏のノミネート作品の広告費は、公開直前に急増した。しかし、例外として、スタジオは公開日前の重要な1週間よりもずっと前に大金を使うことがあります。ウォルト・ディズニー・カンパニーは、『Wall-E』公開の4ヶ月近く前に、60秒のスーパーボウル・スポットに520万ドルという途方もない金額を投じて宣伝しました。

しかし、口コミは今でも最も強力な広告形態の一つである。結局、映画が批評家にヒットするかどうかはあまり重要ではなく、最終的に映画の商業的成功を決めるのは観客なのである。

映画公開後も続くブランド・フランチャイズの構築...。

補完的コホート

実際の映画公開をはるかに超えるブランド・フランチャイズを構築することは、成功する可能性がありますが、コストがかかる取り組みでもあります。マクドナルドは、子供向けに販売される映画に関して、この種の広告でより顕著な企業の一つであると推定される。ニールセンの報告によると、2008年5月から8月にかけて、マクドナルドはカンフーパンダと組んで、ハッピーミールのおもちゃを提供し、合計570万ドルの予算を投じました。また、ドミノが「ダークナイト」と組んだときは、その倍の1,160万ドルを投じました。

おそらく多くの人は、1982年に公開されたスティーブン・スピルバーグ監督の『E.T.』で、エリオットが隠れていたエイリアンをおびき出すためにリーズ・ピース・キャンディーを使う有名なシーンを思い出すでしょう。M&M'sはスタジオからのオファーを断ったが、Reese'sは喜んでそれを受け入れ、映画の公開後にすべての利益(と売り上げ)を得たと言われている。

映画だけでなく、映画そのものが今日のテレビ番組に登場するのです。5月から8月までのケーブルテレビと放送局の番組を見てみると、『ダークナイト』は『ビッグバン★セオリー』に合計3回登場しました。Hellboy IIは Americas Got Talentや Last Comic Standingなどの番組で22回、Kung Fu Pandaはケーブルテレビとネットワークの番組で合計72回放映されました。また、「カンフーパンダ」は、ケーブルテレビやネットワーク番組で72回放映されました。放映の形態は、セリフで言及されるものから、映画のキャラクターが数秒間画面に登場する場面での宣伝まで、さまざまでした。

消費は興行収入につながる...

成功の構築

ノミネートされるかどうかにかかわらず、映画会社は広告宣伝費が映画の成功に欠かせない要因であることを知っています。簡単に言えば、広告宣伝費は興行収入につながるということです。ノミネートはホイップクリームのようなもので、受賞はその上にのったチェリーのようなものです。2008年夏にノミネートされた4作品のうち、「ダークナイト」の累計売上は5億3330万ドルで、「Wall-E」の2億2380万ドルを大きく上回っており、確かに宣伝費をかけただけのことはありました。2009年の夏映画シーズンが到来し、どの作品が観客の心に永続的、あるいは消えない痕跡を残すかは、時間が経ってみなければわからない。そして、そのような映画には、必ずや強力な広告宣伝費が投入されることだろう。

類似のインサイトを閲覧し続ける