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最初の100日 経済危機は今やオバマ・ブランドとオンラインで結びついている

2 分で読めます |2009年4月号

ヴァレリー・ボーガス、ニールセン・オンライン

ニールセン・オンラインが第44代大統領を取り巻くオンライン上の「話題」を分析したところ、バラク・オバマ大統領は概ね好意的な感情の中で就任100日目を迎えた。当社のブランド・アソシエーション・マップを使ってキーワードやフレーズをプロットし、就任前の100日間と比較して、就任後100日間の会話がどのように変化したかを視覚的に示しました。

危機」、「兆」、「銀行」、「税」といった単語が「経済」や大統領により密接にネストしているように、経済と景気刺激策はオバマ大統領の在任期間と最も密接に関連する問題である。過去100日間のマップに見られた「社会主義者」や「非難」といった新語を除けば、オバマ大統領に言及した何百万ものオンライン・メッセージや投稿から抽出されたこのデータセットには、感情的な内容や否定的な内容ニールセンについて 、驚くほど欠如している。

100日で何が変わるか - その他の調査結果

  • 就任後、ラジオパーソナリティのラッシュ・リンボーとジョージ・W・ブッシュ元大統領が、オンライン上の会話で最もオバマに近い存在となった。以前は、アリゾナ州選出のジョン・マケイン上院議員がオバマ大統領と最も近い関係にあった。
  • ニールセンについて アフガニスタンとイラクにおける戦争、この2つのトピックは、大量で感情的に強いオンライン上の話題を生み出したが、最新のサンプルでは、「テロリスト」や「軍隊」といった言葉に囲まれて、より目立つように、より近くに取り上げられている。
  • ベネズエラのウゴ・チャベス大統領は、オバマの議論と関連して名前が浮上する唯一の外国人指導者である。
  • CNNは地図上に表示される唯一のメディアである。
  • オバマは選挙前の「荷物」をほとんどホワイトハウスに持ち込まない。例えば、ニールセンについて 、彼の市民権やケニア人のルーツに関する質問は、彼が大統領に就任すると、地図上の議論から消えてしまう。
  • 選挙戦のマントラであった "変化 "は、地図上ではさらに遠ざかった。

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*ニールセンについて ブランド・アソシエーション・マップ

雄牛の目と同様に、BAMは消費者が作成したメディアのデータセット内のフレーズの相関関係を決定する。雄牛の目の中心には主要なコンセプト(ブランド、問題、パーソナリティなど)が置かれ、主要なコンセプトと関係のあるフレーズは3つのリングのいずれかに表示される。マップ上のすべての単語/フレーズは、中央の用語と有意な相関関係がある。見やすくするために、凡例にあるように、単語は関連マップ上で異なるカテゴリーに分けられている。ある単語が雄牛の目の中心にある主要概念に近いほど、相関は強い。また、マップ上に一緒に存在する語句のグループは、関係付けのために一緒に配置される。

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