NHLプレーオフの視聴率は、VersusとNBCの両方で昨年より上昇しています。この傾向は、デトロイトとピッツバーグというホッケー狂の都市と、NHLで最も輝かしいスターの一人であるペンギンズのシドニー・クロスビーが登場するスタンレーカップファイナルでも続くかも知れません。

しかし、米国の家庭の66%で視聴可能なNHLとVersusの生の視聴率と同じくらい重要なのは、これらの視聴者のブランド行動です。

現在の経済情勢では広告費が逼迫しており、スポーツリーグはオフィシャルパートナーに投資対効果を示すことがより大きなプレッシャーになっています。 スポンサーは、コマーシャルスポット、ゲーム内の看板、オンラインやモバイルの拡張機能を含む統合マーケティングキャンペーンの結果を要求しています。

ニールセンのピープルメーターサンプルとMRI（Mediamark Research & Intelligence）のアメリカ消費者調査の 回答者のデータを融合し、NHLファンの製品使用行動に関するインサイト を明らかにしています。

例えば、2009年第1四半期にNHLの公式パートナーの製品を使用したグループの中で、Versusのレギュラーシーズンのホッケーはどのようなパフォーマンスだったのでしょうか？

• Verizon 社の携帯電話ユーザーは、平均的な視聴者に比べて 44％高い視聴率を獲得しました。 ベライゾンは、NHLレギュラーシーズンの放送およびケーブルテレビにおけるコマーシャル支出額でトップの広告主であり、バーサスのインターミッションレポートのスポンサーにもなっています。

• NHL の公式ビールであるバドライトの愛飲者は、米国の平均的な視聴者よりも 80% 高い視聴率を獲得しました。

• リーグのジャージや、すべてのNHLアリーナのブルーラインの上にあるダッシュボードのスポンサーであるリーボックの靴の消費者は、62％高い評価を得ています。

ニールセンについて 高度なターゲットマーケティングを求める広告主にとっては、生の視聴量だけではありません。NHLは、ユニークなファンを提供し、彼らのホッケーへの情熱を製品に反映させることができるため、NHLを頼りにしています。

広告主は、従来の年齢層や性別ではなく、クロスプラットフォームのインサイトを提供できる投資収益率ツールを武器に、NHLファンに焦点を当て、レジでの違いを期待するターゲットメッセージングを行うことができます。