ニールセン・カンパニー 北米メディアクライアントサービス部門プレジデント サラ・エリクセン氏

6月12日のデジタル放送への移行は、テレビ業界で働くすべての人々にとって重要な節目となりました。 ニールセンにとって、1年間のプランニング と放送局のクライアントの密接な協力のおかげで、移行は非常にスムーズに進みました。

ニールセンの測定パネルは、全米および各地域のテレビ世帯を代表しているため、デジタル切り替えの準備の進捗状況を追跡することができました。 2008年1月には、10.5%の世帯がデジタルテレビに「全く対応できていない」（つまり、家庭内のどのテレビもデジタルテレビを受信できない）ことが分かりました。 この情報をもとに、私たちは政府、テレビ業界、ニュースメディアの主要なリーダーたち（アフリカ系アメリカ人、ヒスパニック系、アジア系コミュニティを対象とする400の出版社やラジオ局を含む）と連絡を取り合い始めました。

これらの団体などによる大規模な啓発活動により、移行時にデジタルテレビに対応していない世帯はわずか2.2%にとどまりました。

移行は1ヶ月以上前に行われましたが、私たちはデジタルテレビが消費者のテレビへのアクセスや視聴に与えた影響について、引き続き注目しています。

• 6月12日以降、完全にデジタル化されていない家庭の数は減り続け、現在ではテレビ世帯のわずか1.3%にとどまっています。 デジタル化されていない家庭を対象とした最近の調査によると、これらの家庭はデジタルテレビを受信できるようにするために何をすべきかを考え続けているため、今後数週間で改善が進むと予想されます。 この調査では、ほぼすべての家庭が、コンバーターボックス、またはケーブル/衛星放送の契約によってデジタルテレビに切り替えると回答しています（プランニング ）。
• 6月12日以前の数ヶ月間にデジタル対応になったテレビのうち、77%がデジタルコンバーターボックスに、19%がケーブルに、4%がDBSに接続されていました。 これは、移行初期に見られた傾向とは大きく異なり、大半の家庭が地上波テレビを受信するためにケーブルや衛星放送を購入していた。
• 6月28日の時点で、完全に非対応の家庭の60％が、低電力局、カナダやメキシコの国境付近の外国局、または "トランスレーター "を介して視聴できる米国の放送局を視聴することで、まだ一部のテレビを見ることができた。 (トランスレーターは、国内の遠隔地に信号を届けるために長年使われている)。 その結果、これらの家庭でのテレビ視聴は完全になくなったわけではないが、視聴の選択肢は極めて限られている。
• 6月12日に移行した局では、移行直後の2週間は移行前の2週間と比較して視聴率が若干低下している。デジタル信号をUHFからVHFに変更した局が最も影響を受けた。 これは、デジタル放送に対応した家庭の中には、セットやコンバーターボックスを再スキャンしなければならない家庭があったためである。また、UHFとVHFのデジタル信号を受信する新しいアンテナを手に入れなければならない家庭もあった。 しかし、この視聴率の低下は一時的なもので、ここ数週間は視聴者が戻っているのがわかります。アンテナやコンバーターの問題を解決する家庭が増えれば、以前のような水準に戻ることが期待できます。

まとめると、デジタル移行は視聴水準に大きな影響を及ぼしていないようです。 デジタル化されていない少数の世帯は、いずれアナログテレビからデジタルテレビに移行すると思われます。