Facebookとニールセン・カンパニーは本日、Facebookプラットフォームを利用してオンラインブランド広告の効果を測定するNielsen BrandLift™が英国で利用可能になったことを発表しました。これは、ニールセンの広告効果ソリューションのポートフォリオの最新コンポーネントで、Facebookとニールセンの複数年にわたるグローバル戦略提携の米国外初の製品になります。

「マーケティング担当者がフェイスブックを使った広告の効果を測定できるようにすることは、私たちの優先事項です。Facebookの英国コマーシャルディレクターであるStephen Hainesは、次のように述べています。「米国ではブランドリフトの調査に対してマーケティング担当者から高い評価を得ており、英国のマーケティング担当者もオンラインキャンペーンに対する人々の反応をより良く理解することで利益を得られると確信しています。

「フェイスブックのコミュニティのパワーと規模は、調査のためのユニークなプラットフォームを提供します。このサービスは、ブランド広告に関するシンプルで迅速な洞察を提供し、英国のマーケティング担当者が利用できるツールのポートフォリオを補完するものです。フェイスブックとニールセンは、ニールセンについて オンライン広告に対する人々の考え方を変え、特にダイレクトレスポンスにとどまらず、ブランド志向のキャンペーンにおけるインターネットの有効性に目を向けるよう尽力しています。ニールセンのオンライン部門EMEAマネージングディレクターであるルイーズ・エインズワースは、次のように述べています。「そのために、我々は英国での研究を迅速に蓄積し、米国で既に実施された研究から得られるものを補完するローカルベンチマークを提供するつもりです。

これまで米国では、日用雑貨、小売、メディア・エンターテインメント、テクノロジー、通信、金融、自動車などの分野で70以上の調査が実施されました。これらの調査から、特に新製品や知名度の低い製品・ブランドにおいて、認知度などのブランド「リフト」指標に迅速な変化が見られることがわかりました。すべての広告キャンペーンが消費者の態度の変化をもたらしたわけではありませんが、97％の調査で少なくとも1つの主要なブランドリフト指標において統計的に有意な上昇が見られ、85％の調査では少なくとも2つの主要指標において上昇を確認しました。

Nielsenのデータによると、2009年の英国におけるディスプレイ広告閲覧のシェアは、2008年の6.4%から10.2%に増加しました。2010年初頭には、オンラインで活動する英国人の約60%が同サイトを訪問し、英国の全インターネット利用時間の17%強を占めていました。

FacebookとNielsen U.K.のプレスリリースをダウンロードすることができます。