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ディール・ミー・イント バーゲン・サイトの視聴者層に迫る

3分で読めるシリーズ|2011年4月

ハイパーローカリズムと節約志向という2つの大きなトレンドを背景に、米国の日替わりクーポンサイトは、消費者が掘り出し物を探し、大小さまざまな国や地域の企業とつながる方法を変え、ビジネスの風景を変えてきました。新しい日用品販売サイトが定期的に参入する中、The Nielsen Companyでは、GrouponとLiving Socialという2つの主要プレイヤーのオーディエンスについて、またオンラインクーポン利用者が本当に求めているものは何かについて調査しました。

米国のオーディエンスプロファイル。グルーポンとリビングソーシャル

GrouponとLiving Socialの訪問者は、ほぼ3分の2が女性で、米国の平均的なインターネットユーザーよりも裕福である可能性が高いという点で似ています。 Living Social の訪問者は、Groupon の訪問者よりも若干裕福で、学歴も高く、学士号または大学院卒が 46% であるのに対し、Groupon は 39% です(インターネットユーザーの全国平均は 25% です)。 また、リビング・ソーシャルへの訪問者は、平均的なアメリカ人インターネットユーザーよりも49%多く、15万ドル以上の収入があるのに対し、グルーポンの訪問者は30%多くなっています。

両サイトの利用者は、性別や社会経済的にはほぼ同じですが、米国内の訪問者の年齢と地域には顕著な違いがあります。 Grouponは35歳から64歳の訪問者がより多く(57%、Living Socialは51%)、インターネット平均は48%です。Living Socialは、21-34歳の訪問者が33パーセントと、より若い訪問者に集中しており、Grouponが25パーセント、ウェブ全体では21パーセントであるのに対して、Living Socialは25パーセントとなっています。

両サイトとも全国の多くの都市でお得な情報を提供していますが、Grouponは北東部からの訪問者が多く、Living Socialは南部と太平洋地域に訪問者が集中しています。

米国の地域別視聴者構成比指数

どんな案件を提供するか?

消費者のパイを確保し、拡大するためには、日用品小売業者にとって、顧客が何を望んでいるかを理解し、適切な取引を提供することが重要である。 クーポン/リワードのウェブサイトを訪問する成人のうち、約半数はガーデニングに興味があり、およそ3分の1は家の修理/改築、宗教への参加、造園に興味があることが分かっています。 その他、編み物や裁縫(Coupons/Rewardsサイト訪問者は、平均的な成人インターネットユーザーより19%高い確率で興味を持っている)、グルメ料理(18%高い確率で興味を持っている)なども目立ちます。

クーポン/リワードサイト訪問者。ホーム&ライフスタイルへの関心
興味 クーポン/リワードの割合

サイト訪問者数

インデックス
ガーデニング 46.5 109
住宅の修繕・改修 35.2 106
宗教への関わり 33.5 107
造園 31.8 107
コンピューター以外のビデオゲームで遊ぶ 29.6 98
グルメクッキング 29.0 118
ボランティア・チャリティー活動 29.0 117
写真(趣味として) 23.6 117
工芸品 20.7 118
ニット/ソーイング 20.1 119
出典ニールセン・カンパニー
と読みます。クーポン/リワードサイトを訪問したオンライン成人の47%がガーデニングに興味を持ち、オンライン成人の平均より9%高い傾向

社会的インセンティブ

リビング・ソーシャルでは、あなたのリンクから十分な数の友人が購入すると無料で取引ができ、グルーポンでは同じように金銭的なクレジットを提供しています。

クーポン/リワード・サイトにアクセスするオンライン成人は、複数のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを持つ傾向が平均的な成人より強い(12%)だけでなく、リンク、ウェブサイト、記事、ビデオを投稿する傾向が著しく強い(33%)ことを知れば、日用品販売業者は喜ぶかもしれません。