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ディール・ミー・イン バーゲンを狙うローカル・ディール・サイトの利用者の裏側

3分で読む|2011年4月

ハイパーローカリズムと予算意識という2つの大きなトレンドを背景に、米国のデイリーディールサイトは、消費者が掘り出し物を探し、大小、国や地域の企業とつながる方法を変え、ビジネスの風景を変えてきた。新たなデイリーディールサイトが定期的に参入する中、ニールセン・カンパニーは、グルーポンとリビング・ソーシャルの2大プレイヤーの利用者と、オンラインクーポン利用者が本当に求めているものを調査した。

米国の視聴者プロフィール:グルーポンとリビング・ソーシャル

GrouponとLiving Socialの訪問者は、ほぼ3分の2が女性であり、米国の平均的なインターネットユーザーよりも裕福である可能性が高いという点で似ている。 リビング・ソーシャルの訪問者はグルーポンの訪問者より若干裕福で、学士号または大学院卒が46%と、グルーポンの39%より学歴が高い傾向にある(インターネットユーザーの全国平均は25%)。 また、リビング・ソーシャルへの訪問者は、平均的なアメリカ人オンラインユーザーより49%多く、15万ドル以上の収入があるのに対し、グルーポンの訪問者は30%多い。

両サイトの利用者の性別と社会経済的な割合はほぼ同じだが、米国内の訪問者の年齢と地理的な場所には顕著な違いがある。 Grouponは35-64歳の訪問者が多く(57%、Living Socialは51%)、インターネット平均は48%である。リビング・ソーシャルでは、21-34歳の訪問者が33%を占め、グルーポンの25%、ウェブ全体の21%より若い訪問者が集中している。

両サイトとも国内の多くの都市でお得な情報を提供しているが、グルーポンは北東部からの訪問者が最も多く、リビング・ソーシャルは南部と太平洋地域に訪問者が集中している。

米国の地域別視聴者構成指数

どのような取引を提供するか?

消費者のパイを確保し、拡大するためには、デイリーディールのプレーヤーにとって、オーディエンスが何を求めているかを理解し、適切なディールを提供できるようにすることが重要である。 クーポン/リワードのウェブサイトを訪問する成人のうち、半数近くがガーデニングに興味があり、およそ3分の1が家の修理/改装、宗教への参加、造園に興味がある。 その他、編み物や裁縫(Coupons/Rewardsサイト訪問者は、平均的な成人インターネットユーザーより19%高い確率で興味を持っている)、グルメ料理(18%高い確率で興味を持っている)などが目立つ。

クーポン/リワードサイト訪問者ホーム&ライフスタイル
興味 クーポン/リワードの割合

サイト訪問者

インデックス
ガーデニング 46.5 109
家の修理 / リノベーション 35.2 106
宗教的関与 33.5 107
造園 31.8 107
コンピューター以外のビデオゲームで遊ぶ 29.6 98
グルメ料理 29.0 118
ボランティア/チャリティー活動 29.0 117
写真(趣味として) 23.6 117
工芸品 20.7 118
ニット/ソーイング 20.1 119
出典ニールセン・カンパニー
こう読むクーポン/特典サイトを利用した成人の47%がガーデニングに関心あり。

社会的インセンティブ

多くのデイリーディールサイトでは、友人とディールを共有することがビジネスモデルの重要な部分を占めている。リビング・ソーシャルでは、あなたのリンクから十分な数の友人が購入すると無料ディールを提供し、グルーポンでは同じように金銭的なクレジットを提供している。

クーポン/リワード・サイトを訪問するオンライン上の成人は、複数のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを持つ可能性が平均的な成人より高い(12%高い)だけでなく、リンク、ウェブサイト、記事、動画を投稿する可能性もかなり高い(33%)ことを、日替わりディールのプレイヤーは知って喜ぶかもしれない。

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