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グリーンマーケティングは、消費者の自動車購入検討と購入を促進する

1分で読めるシリーズ|2012年11月

ニールセンの調査によると、自動車メーカーによるグリーンマーケティングは、顧客をショールームへ効果的に誘導することが分かっています。 フォード、ホンダ、トヨタ、シボレー、日産は、この考えを真摯に受け止め、第3回ニールセン自動車グリーンマーケター・オブ・ザ・イヤーの最終選考に残っています。この賞は、自動車業界の環境に配慮した取り組みについて、消費者の認知度を高め、消費者意識にプラスの影響を与えるために最も大きな前進をしたブランドを表彰するもので、11月29日にロサンゼルス国際自動車ショーで 授与されます。

2012年、グリーン広告が購入検討に与える影響は、2011年と比較して消費者の間で20%高くなりました。 また、環境に配慮した機能も盛り上がりを見せています。特に注目すべきは、インタビューした消費者の76%が、高い燃費効率とMPGは自動車の購入を検討する上で必ず必要なものであると回答していることです。

「ニールセン・グローバル・オートモーティブ社長のロイス・ミラーは、「グリーン・マーケティングは、今日の消費者がブランドを評価する上で重要なテーマであり、その勢いは留まるところを知らない。「我々の調査は、自動車メーカーが自社の環境に配慮した製品、取り組み、革新的な技術の認知度を高めるのにどれほど効果的であるかを明らかにするものである。そして、自動車メーカーが消費者の認識や考えをポジティブに変化させることができたかどうかを理解することができます。

メソドロジー

最終候補と受賞者を決定するために、ニールセンは3つの調査研究を活用し、メディアの種類に応じた認知度や認識を取り入れました。調査内容は以下の通りです。

  • 約2,600人の消費者を対象にした、自動車ブランド別の環境メッセージのクロスメディア認知・認識に関するカスタム調査
  • ニールセンの広告効果測定サービスで収集した全国テレビ広告の視聴者600万人のレスポンスデータ(自動車グリーン広告を中心に実施
  • 115,000件以上のソーシャルメディア上のメッセージから、グリーン関連スレッドにおけるソーシャルメディアの「バズ」感情を測定。

2011年10月から2012年9月までに、グリーンをテーマにした全国規模のテレビ広告を放映した自動車メーカーが対象となります。

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