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2013年、自動車産業は地元テレビ局に支えられている。

1分で読めるシリーズ|2012年12月

ニールセンの最新調査「インサイト Into Action Series」によると、米国経済の状況は依然として議論の的になっていますが、自動車産業は回復への道を順調に進んでいる可能性があります。実際、自動車業界は2012年に約1,500万台の新車を販売する見込みで、これは2007年以来、自動車業界が達成したことのない販売台数です。

予想外の市場拡大により、一部の自動車メーカーは消費者の需要に追いつくことが難しくなっています。さらに、この分野の復活は市場シェア争いに火をつけ、広告の増加につながった。自動車業界のスポットTV広告費は、2011年第2四半期から2012年第2四半期にかけて26%増加しました。自動車業界は現在、年間約60億ドルを広告に費やしており、その半分近く(28億ドル)をスポットTVに費やしています。堅調なカムバックを織り込み、ローカルプリント、ケーブル、スポットTVはすべて素晴らしい利益を見ることができます。

工場、地域の販売店、販売店組合は、それぞれ異なる広告費の習慣を持っており、独自の方法で広告費を「階層化」しています。工場の広告費は、一般的に雑誌、スポットテレビ、放送やケーブルに分散されています。ディーラー協会は、スポットテレビ広告に固執する傾向があります。ニールセンについて ニールセンについて 興味深いことに、地元のディーラーは、メディア費の3分の2を印刷物に費やし、スポットTVには広告予算の3分の1しか使っていません。

特に中西部では、国産車が好まれる傾向が強いので、アメリカ製自動車の復活も考えられます。アイオワ州デモイン、ウィスコンシン州グリーンベイ、クリーブランドなどの都市では、アメリカ車購入に関する指数をそれぞれ上回っています。高級車市場も、ヒスパニック系消費者に支えられ、拡大する可能性があります。例えばシアトルでは、高級車を購入する人の4分の1以上がヒスパニック系で、この市場をターゲットにする際の重要な要素となっています。

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