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広告とブランドメッセージに対する世界の信頼

1分で読めるシリーズ|2013年9月

ニールセンの最新レポート「広告の信頼性」によると、テレビ、新聞、ラジオなどの伝統的な広告であれ、モバイルやオンラインなどの新しいメディアによる広告であれ、消費者の信頼を得ることは、キャンペーンを成功させるための重要な要素です。広告主にとって朗報なのは、世界中の消費者が数年前よりも信頼感を高めていることです。実際、この調査では、テレビ、ラジオ、映画のスクリーン上の広告に対する信頼と同様に、オンライン広告に対する信頼も高まっていることが明らかにされています。

アーンド広告と呼ばれることの多い友人や家族からの口コミによる推薦は、ニールセンのオンライン調査に参加した58カ国のグローバル回答者の84%がこのソースが最も信頼できると答えており、依然として最も影響力があることがわかります。ブランドサイト上の広告に対する信頼度は、2007年の4位から急上昇し、2013年には2番目に信頼できるフォーマットとして9ポイント増の69%になりました。調査回答者の68%が、オンラインに投稿された消費者の意見を信頼すると回答し、2013年には2007年から7ポイント上昇して3位となりました。

「ニールセンの広告主ソリューション部門グローバルヘッドであるランドール・ビアードは、「テレビが広告費に基づくマーケティングメッセージの配信フォーマットとして依然としてトップクラスにある一方で、世界中の消費者がオンラインメディアでニールセンについて ブランド情報を得ようとするようになっています。「とNielsenの広告主ソリューションのグローバルヘッドであるRandall Beardは述べています。「その一方で、アーンド広告チャネルは、消費者がお気に入りのブランドを支持する力を与え、ブランド広告主が気づかないはずがないものにしています。