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モバイルショッパーとは?

1分で読めるシリーズ|2013年7月

テクノロジーは私たちの外出の多いライフスタイルに追いつき、何百万人ものアメリカ人が好きな時に好きな場所で買い物をすることを可能にしています。スマートフォンやタブレットの所有率が高まるにつれ、モバイル・ショッピングも増え続けています。2013年第1四半期現在、モバイル消費者の84%が過去1カ月以内にショッピングをするためにデバイスを使用しており、2012年から5%増加しています。実際、モバイル消費者の4分の1以上が、PCで購入するよりもモバイル端末で購入する頻度が高いと回答しています。

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では、モバイル端末を使って外出先で買い物をする消費者が増えているのは、どのような人たちなのでしょうか。家庭での買い物の大部分を女性が決めていることはよく知られていますが、男性も同様にモバイルショッピングに積極的でした。男性に比べ、女性は物理的な購入にデバイスを使用する傾向がありました。若年層ほどスマートフォンやタブレットの普及率が高いように、モバイルショッパーも若年層に偏っている。過半数(57%)は45歳以下で、モバイルショッパーの割合を高めており、34%は34歳以下で、2012年から5%増加しています。

35%が10万ドル以上の収入を得ていることから、可処分所得が多い消費者がより積極的にモバイルショッパーになる傾向があるのは驚くにはあたらないだろう。しかし、世帯収入5万ドル以下のモバイルショッパーのシェアは、2012年以降最も伸びており、8ポイント上昇しています。全体として、低・中所得のモバイルショッパーは、スマートフォンやタブレットのショッパーの半分以上を占めるようになったのです。