大志はあるものの予算の少ない非営利法人にとって、その公共広告の一つを最大限に効果的で忘れ難いものは必要不可欠です。これを成し遂げることによりニールセンとアドウンシル シェルターペットプロジェクトという非営利法人（NPO）に対しコンシューマーニューサイエンスを活用したこのNPOでは、ペットを探している里親候補にまずシェルターを訪れてもらうことを目標に掲げています。
シェルターペットプロジェクトには、既に強力な広告があります。8というのは、ニールセンの携わってきた数々の広告の中でもトップ40％以内に入るスコアを獲得しているのです。しかし、まだ改善の余地が残されています。
脳波と視線追跡の併用により広告視聴者に影響を測定し、チームは犬のジュールズの威力を効果的に数値化した顔（犬の顔が含まれる）画面に映る視聴者がグッと感情的に引き込まれ、これまでの調査結果を証明し、また一方でジュールズ画面が消えると視聴者の注目度と感情関与度が明らかに下がることをした広告の最後にジュールズ、ブランドのロゴおよびウェブサイトのurlが同時に映る、視聴者は注意分散させる混乱することをご覧ください、そこで視聴者の取り除く混乱、公共広告の最後の部分で、シェルターという行動を喚起（アクター。Call to Action（行動への呼びかけ）に注目させるのがチームの課題になったのです。
これらの結果を活用すべく、チームは広告を再度編集し直し、ジュールズの映らない時間は短縮されエンディングには切れ味が出ます。
「三方良しの結果
2月の公共広告オンエア（開始）直後の3か月間ShelterPetProject.orgへのアクセスは133％も増加し、月平均アクセスは74,000人から174,000人へと伸びました。これはシェルターペットプロジェクトの命運を分ける変化であり、ストーリーラインはそのままに、ジュールズの強力な存在を維持すること、および中心となるメッセージとCTAを鮮明にすることにより、シェルターペットプロジェクトは、広告を改良しました。
このプロジェクトで明らかになったこと
顔を見たとき、人は互いに--そして犬とも--根本的なレベルで心を通わせること
感情集中を妨げることがあるため
求める結果を出すためには、感情とctaとの最適なバランスを見つけることが肝要である。
オリジナル英文記事
