10代の男女から団塊の世代まで、さまざまな消費者グループのオンライン行動を見ると、ひとつだけ明らかなことがあります。このため、ある消費者にリーチするのは他の消費者よりも困難です。また、マーケティング担当者にとって、完璧な広告キャンペーンを実施することは、常に課題となっています。

ニールセンのオンラインキャンペーンレーティングデータの最近の分析によると、すべての消費者セグメントで配信された広告インプレッションの59%が意図したオーディエンスに到達しており、2013年の69%から低下しています。この減少は、より幅広い人口統計学的セグメントから、より狭く、より焦点を絞ったキャンペーンオーディエンスへのシフトと相関しています。

より広範で、一般的に他よりも高いオンターゲット率（意図したオーディエンスに配信されたキャンペーンインプレッション全体の割合）を達成するデモグラフィックゾーン1と2は、2014年にはサイト観測（キャンペーン内に登場するウェブサイトや広告ネットワークの各インスタンス）の36%を占め、2013年の40%から減少しました。ブロードとミディアムの両方のデモグラフィック・セグメント（ゾーン1～4）を持つキャンペーンのベンチマーク・オンターゲットの割合は、いずれも小さな減少に見舞われました。最も大きな減少は、最も幅広い視聴者層を持つキャンペーンで発生しました。ゾーン1は6ポイント減の84％、ゾーン5とゾーン6のキャンペーンは前年と同様の結果となりました。

興味深いことに、年齢層に関係なく、女性をターゲットとしたキャンペーンのオンターゲットの割合は、この1年間で減少しており、最も大きな変化は、35歳から64歳の女性で8％減少したことです。 全体として最も変化が大きかったのは35-54歳の層で、25ポイント減の38％であった。キャンペーン対象者数 この貴重な人口層は は、2013年から2014年にかけて大幅に（約5倍）増加しました。これに対し、他の層へのリーチを目的としたキャンペーンの平均数はおよそ2倍となっています。

「広告主ソリューションのグローバル責任者であるランドール・ビアードは、「オンライン広告キャンペーンの最新の結果では、キャンペーンがより集中的に行われるように進化しており、その結果、オンターゲットの割合に変化が見られることがわかりました。「業界が変化するにつれ、成功の定義も変化しています。メディアバイヤーがキャンペーンサイクルを通じてパートナーやプレースメント戦略を評価し、環境の変化が彼らの戦略にどのような影響を与えるかを検討することによって、投資収益率を最大化できるように、私たちはダイナミックなメディアの状況に応じてこれらのベンチマークを更新しています。