メディアがいまだに話題になっている中 ニールセンについて U2が突然リリースした「Songs of Innocence」は、AppleのiPhone 6とiPhone 6+の発表と連動して、この「サプライズ・アルバム」が業界のトレンドになりつつあるようだ。 

2013年7月、ジェイ・ZはNBAファイナルの試合中に流れたサムスンのコマーシャルを通じて、最新アルバムのリリースが間近に迫っていることを発表した。ビヨンセは夫に倣い、年末にセルフタイトルのサプライズアルバムをiTunesにリリースした。デヴィッド・ボウイ、ウルフマザー、レディオヘッド、そして最近ではトム・ヨークなどのアーティストも、近年、未発表のアルバムでファンを驚かせています。

リリース方法は様々だが(例えば、Jay ZはSamsungとコラボレーションし、Skrillexは無料の電話アプリ 「Alien Ride 」でアルバムをリリースした)、1つだけ変わらないのは、予期せぬ新曲に対する消費者の反応は予測不可能だということだ。「ビヨンセ」はわずか4週間で前作の「4」を上回ったが、すべてのアーティストがクイーン・ベイのファン層を持っているわけではない。

では、サプライズリリースの限定的なマーケティング活動は、従来のアルバムリリースに比べてどの程度成功しているのでしょうか?サプライズ発売の宣伝は、時には単一の小売業者を通じて、広く配布された従来のリリースの数週間の事前宣伝よりも重要ですか?サプライズ・アルバムは、みんながやっていると驚きが薄れる?

トム・ヨークとU2のリリースはまだ始まったばかりだが、ビヨンセのアルバムと、その後の有名アーティストの「サプライズ」アルバム3枚(および先行するジェイ・Zのアルバム)を比較してみてはいかがだろうか。他のプロモーション要因が影響している可能性があり、他の指標(チケットの売上、ソーシャルメディアなど)が成功を定義する可能性がありますが、サプライズアルバムの最初の4週間の売上を各アーティストの以前のアルバムと比較したいと考えました。また、各アーティストの成功の全体的な尺度として、これまでで最も売れたアルバムとストリーミングの両方を比較しました。