スマートフォンやタブレットPCを使っていて、一番不思議に思った場所はどこですか？
ミレニアル世代にとっては、どこでデバイスを使っていないのかが本当の問題なのです。
ミレニアル世代は、1977年から1995年の間にテクノロジーの新時代に直接生まれ、ソーシャルメディア・ムーブメントを起こした世代ですが、彼らの興味、経歴、願望は、Facebookページに記載されていることをはるかに超えています。しかし、この世代のデジタル傾向は、マーケティング担当者やブランドが、この世代に追いつき、エンゲージするために、ゲームを向上させる必要があることを意味します。
そして、この18歳から36歳の人たちは、努力する価値がある。なぜか？米国ではベビーブーマーと並ぶ7,700万人で、人口の24％を占めているからです。この年齢層はベビーブーマーに匹敵する7700万人であり、人口の24％を占めています。
Have Tech, Will Travel
ミレニアル世代（通称Y世代）は、ケーブルテレビ、インターネット、携帯電話を最初に手にした世代であり、テクノロジーは基本的にミレニアル世代のDNAに刻み込まれているのです。実際、「自分たちの世代の特徴は何か」という質問に対して、ミレニアル世代は「テクノロジーの活用」を1位（24％）に挙げ、「音楽・ポップカルチャー」（11％）、「リベラル・寛容」（7％）と続きました。一方、ブーマー世代は、自分たちの世代を特徴づけるものとして、「労働倫理」を挙げています。
ミレニアル世代は、テクノロジーを使いこなし、快適に過ごしているため、テクノロジーが生活に与える影響について、他のどの世代よりも肯定的な見方をしています。74％以上が新しいテクノロジーによって生活が便利になると感じており、54％が新しいテクノロジーによって友人や家族との距離が縮まったと感じています。
そのためか、彼らはどの世代よりもスマートフォンに夢中になっています。彼らはどのようにデバイスと切り離されているのでしょうか？なんと83％の人がスマートフォンと一緒に寝ていると答え、iPhoneを所有する確率は1.5倍以上です。
Don't Call, Friend Me
ミレニアル世代は、スマートフォンやその他のデバイスによって、現実と仮想の2つの世界をつなぐことができます。彼らは年上の世代よりもインターネットをよく使い、ほとんどの人がFacebookの創設者であるマーク・ザッカーバーグをこの世代の顔として見ています。とはいえ、72％の世代がFacebookを利用しており、これは彼らの人生が誰にでも開かれたものであることを意味する。
この人たちには、多すぎる情報というものはないのです。若い世代の32％（18-24歳）はトイレでソーシャルメディアを利用し、年配の世代の51％（25-34歳）は仕事の合間にオフィスでソーシャルネットワークを利用し、他のどの年齢層よりも多くなっています。
テクノロジーとデバイスへのアクセスは、ミレニアル世代が24時間365日ソーシャルネットワークを維持する能力を後押ししている。若いミレニアル世代は、モバイルデバイスよりもラップトップでソーシャルメディアにアクセスし、高齢のミレニアル世代はモバイルアプリでログインすることが多くなっています。デバイスに関係なく、両グループとも毎月20時間から21時間ソーシャルチェックをしている。
ステータスアップデートの先にあるもの
しかし、ミレニアル世代は、単に友人とつながるためにテクノロジーを利用しているわけではありません。ミレニアル世代はデジタルに慣れ親しんでいるため、他の世代と同じような方法でオンラインに参加しています。例えば、ミレニアル世代はお金の管理を自分で行うのが好きで、主にオンラインで行っています。ミレニアル世代が得意とするのは、小切手帳の残高管理だけではありません。ミレニアル世代の高齢者は、投資信託をオンラインで購入する傾向が平均より28%高い。また、ミレニアル世代は若年層、高年層ともにオンライントレードを利用する傾向が強い。また、インターネットバンキングをよく利用し、保険もオンラインで加入する傾向が強い。
ミレニアル世代は、大恐慌以来の厳しい経済情勢の中で成長しているため、お金は重要な関心事となっています。つまり、彼らは価格に敏感で、買い物に精通しているのです。しかし、彼らはブーマーの両親のように日曜版のクーポンを切り抜いているわけではありません。むしろ、アプリを使ってお得なキャンペーンを探します。ミレニアル世代が使うアプリの多くは小売業やディスカウントに特化しており、Amazon MobileやGrouponが上位にランクインしています。
その他の洞察については、ニールセンのミレニアル世代に関するレポートをダウンロードしてください。Breaking the Myths（神話を打ち破れ）」レポートをダウンロードしてください。
