最近の政治改革、若い人口の多さ、経済の堅調な見通しなどにより、ビルマは大企業にとって規模の面でも最も魅力的な市場のひとつとなっている。ビルマの人口は5,600万人を超え、ASEANで2番目に大きい国と考えられている。この国の市場は、メディアの利用拡大や購買行動の発展とともに急速に変化している。そのため、消費者のルーチンの変化に対応できるかどうかは、地元企業や多国籍企業が今後も成功を収めるための重要な要素のひとつである。
ニールセンMMRDは、ミャンマーを世界最後のフロンティアの1つとして大きな関心を集めている主要メディアと消費者の動向を明らかにした。
人口だ:
現在、ミャンマーには5600万人以上の人々が暮らしている。人口の半分近く(47%)は24歳以下である。
メディアの動向
- テレビが最も利用されているメディアである。ニールセンについて 、人口の半数(50.7%)が毎週テレビを視聴し、次いでラジオ(週間視聴率43.4%)、雑誌(29.8%)、新聞(12.0%)、雑誌(7.6%)、映画(2.7%)と続く。
- 全国的なインターネット利用率 それでも比率は低く、インターネットにアクセスできる消費者はわずか4%に過ぎない。また、1週間の平均利用時間は3.5時間で、都市部や農村部に比べ、首都圏や大都市圏での利用率が高く、インターネットの平均利用率は16.4%だったのに対し、都市部は7.8%、農村部は7%だった。都市部と農村部ではそれぞれ0.7
広告のトレンド
- ミャンマーにおける外国ブランドの広告は、外国企業の大量流入後、この1年で飛躍的に伸びている。2013年、ミャンマーの外国ブランドは、ミャンマーでの広告に8,750万ドルを投資した。2010年の2860万ドルから増加している。同期間中、地元ブランドの広告投資額は2010年の2840万ドルから6440万ドルに増加した。2013年の米国
- 2001年から2013年の間に、広告費は1,170万ドルから1億5,200万ドルへと13倍に増加した。その成長の大半は2008年から2013年にかけてで、5700万ドルから1億5200万ドルになった。
- 2013年の全メディアにおける広告予算の上位5商品カテゴリーは、歯ブラシ、歯磨き粉に続き、コーヒー飲料(コーヒーミックス)、シャンプー、ヘアコンディショナー、スキンケア製品、携帯電話・モバイル機器であった。
主な製品動向:
- コーヒーとソフトドリンクは、ミャンマーで最大かつ最も急成長しているセグメントのひとつである。2009年から2013年の間に、コーヒーミックスは104%成長して2億4,900万ドルになった。一方、ソフトドリンクは同期間に126%増の1億6,100万ドルに成長した。
詳細については、ニールセンのタイ、ベトナム、ミャンマー・クラスター担当マネージング・ディレクター、スレーシュ・ラマリンガム(suresh.ramalingam@nielsen.com)までお問い合わせください。