最近の政治改革や若い人口の多さ、経済の好調さなどから、ビルマは大企業にとって最も魅力的な市場のひとつとなっています。この国の市場は、メディアの利用拡大や購買行動の発達により、急速に変化しています。そのため、消費者のルーチンの変化に対応することは、現地企業や多国籍企業が今後成功し続けるための重要な要素のひとつです。

Nielsen MMRDは、ミャンマーが世界の最後のフロンティアとして大きな関心を集めている主要なメディアと消費者動向を明らかにしています。

人口が多い。

現在、ミャンマーには5,600万人以上の人々が暮らしています。人口の約半分（47％）は24歳以下です。

メディアの動向

-ニールセンについて 半数の人（50.7%）が毎週テレビを視聴し、ラジオ（毎週43.4%の視聴率）、雑誌（29.8%）、新聞（12.0%）、雑誌（7.6%）、映画（2.7%）と続きます。

- 全国でのインターネット利用状況 それでも比率は低く、インターネットに接続している消費者はわずか4％です。また、週当たりの利用時間は平均3.5時間で、都市部や地方に比べ、首都圏や大都市圏での利用率が高く、インターネットの平均利用率は16.4％で、7.8％、7％。都市部・地方部ではそれぞれ0.7

広告のトレンド

- ミャンマーにおける外国ブランドの広告は、外国企業が大量に流入した後のこの1年間で飛躍的に伸びました。2013年、ミャンマーの外国ブランドは、ミャンマーでの広告に8,750万ドルを投資しました。2010年の2,860万ドルから増加しています。同期間、地元ブランドの広告投資額は2010年の2,840万ドルから6,440万ドルへと増加しました。2013年の米国

- 2001年から2013年の間に、広告費は1170万ドルから1億5200万ドルへと13倍に増加しました。そのほとんどが2008年から2013年にかけての成長で、5700万ドルから1億5200万ドルへと増加しました。

- 2013 年の全メディアにおける広告予算の上位 5 製品カテゴリーは、「歯ブラシ」「歯磨き粉」に続き、「コーヒー飲料（コーヒーミックス）」「シャンプー・リンス」「スキンケア製品」「携帯電話・モバイル機器」となっている。一方、広告予算の多い上位 5 ブランドは「コルゲート」「オバルティン」「シグナル」「HTC」「サンシルク」だった。

主な製品動向。

- コーヒーとソフトドリンクは、ミャンマーで最大かつ最も急速に成長しているセグメントの一つです。2009年から2013年の間に、コーヒーミックスは104％成長して2億4,900万ドルに達しました。一方、ソフトドリンクは同期間に126％増の1億6,100万ドルに達しました。

詳細については、ニールセンのタイ、ベトナム、ミャンマークラスターのマネージングディレクターであるSuresh Ramalingam（suresh.ramalingam@nielsen.com）にお問い合わせください。