メディアの断片化が進み、プログラマティックメディアの購入に注目が集まる中、マーケターは広告の成功の方程式を見出すのに苦労しています。様々な要因がありますが、最近のNielsenの2つの調査では、適切なパートナーを見つけて協力することが、その成功に重要な役割を果たすことが強調されています。

CMO Councilと共同で実施した新しい調査の一つによると、95％のマーケターが、ブランド広告が望ましい結果を生み出したことを確認できれば、デジタル広告の予算を増やすと答え、58％のマーケターと代理店が、成功のための指標に対する機内最適化をパートナーへの重要な期待事項として挙げています。

デジタル環境における広告キャンペーンの成功にはコラボレーションが重要であることを強調し、59%のマーケティング担当者は、デジタルブランド広告の効果的な測定戦略を開発するためには、キャンペーンに関わる全員が何を成功とみなすかについて合意していることが重要であると回答しています。しかし、残念ながら、このようなことがすべてのキャンペーンで行われていると回答したパブリッシャーは、わずか8%でした。

メディアオーナーは、リピーターや売上の増加につながるため、マーケティング担当者に可能な限り最高の結果を出したいと考えています。しかし、両者が同じ指標に基づいて作業していない場合や、広告主が広告パフォーマンスを評価するために使用しているのと同じリアルタイムのブランドリフト・データにアクセスできない場合、これは困難なことです。

「ニールセンのマーケティング・エフェクティブネス担当EVPであるダン・ベルトラーモは、「デジタルは長い道のりを歩んできましたが、まだ成長の余地があります。"全員が同じページに立ち、同じ言葉で話すことで、デジタルブランド広告効果のための「コミュニケーションの共通通貨」を作ることに一歩近づくでしょう。"

この機能は、Nielsen Online Brand EffectとNielsen Mobile Brand Effectの機能で、キャンペーンに関わるすべての関係者が同じデータを見てリアルタイムで直接協力し、キャンペーンの効果を最大化することができる「コラボレーション最適化」ですでに実現されているからです。150以上のニールセンオンラインブランドエフェクトキャンペーンを対象とした集中調査では、同じデータを見てリアルタイムで直接コラボレーションしたキャンペーンは、平均して33%高いブランドリフトを生み出しました。また、Collaborative Optimizationを使用したキャンペーンは、上位3分の1に入る確率が25%高いこともわかりました。

このような結果は、直接的なコラボレーションの力と、広告のパフォーマンスに影響を与えるその能力を物語っています。だからこそ、マーケティング担当者は、メディア・エコシステム全体の整合性を確保するツールを採用することが重要なのです。

メソドロジー

ニールセンオンラインブランド効果およびニールセンモバイルブランド効果共同最適化調査方法論

分析対象は、2014年に実施され、コラボレーティブ・オプティマイゼーション機能を使用した150以上のニールセン・オンライン・ブランド・エフェクト・キャンペーンです。パブリッシャーとプラットフォームのブランドリフトのパフォーマンスと相対的パフォーマンス（上位3分の1、中位3分の1、下位3分の1）を、コラボレーティブ・オプティマイゼーション機能を使用したキャンペーン全体で集計し、コラボレーティブ・オプティマイゼーション機能を使用しなかったキャンペーンでのパフォーマンスと比較した結果、以下のことがわかりました。分析対象となったキャンペーンは、さまざまな属性、カテゴリー、マーケティング目標、言語、およびクリエイティブユニットに及びます。

CMO協議会の調査方法

本レポートは、ニールセンとCMOカウンシルが実施した調査結果をまとめたものです。2014年4月から7月にかけて実施されたオンライン調査に参加した、546名のシニアブランドリーダー、661名のエージェンシー幹部、377名の出版関係者から得られた主要な知見をハイライトしています。