進化するメディアランドスケープのための勝利戦略
メディアの普及とテクノロジーの進歩が、消費者とつながる新たな方法を生み出すにつれ、広告の状況は異常なスピードで進化している。私たちは、携帯電話でビデオを見、ラップトップで音楽をストリーミングし、タブレットで新聞を読む。選択肢の多い世界で、適切なオーディエンスにリーチし、共鳴し、反応を得る必要があるため、広告費をどこに割り当てるかを決めるのは難しい。
このような飽和市場で広告効果を最大化するためのシンプルなルールは一つではないが、消費者が毎日利用する様々なメディアプラットフォームで配信される広告ニールセンについて をどのように感じるかを理解することは、良いスタート地点となる。
誰を信じるか？
最も信頼できる広告は、私たちが知っていて信頼している人たちから直接もたらされる。世界の回答者の10人に8人以上（83％）が、友人や家族の推薦を完全に、あるいはある程度信頼していると答えている。しかし、信頼は私たちの身内だけに限定されるものではない。実際、3分の2（66％）が、オンラインで投稿された消費者の意見を信頼すると答えており、これは3番目に信頼されている形式である。
オウンド型（ブランド管理型）オンラインチャネルも、最も信頼されている広告フォーマットのひとつである。実際、ブランドのウェブサイトは2番目に信頼されているフォーマットであり、世界の回答者の70％がこれらのサイトを完全にまたはある程度信頼していると答えている。さらに、回答者の半数以上（56%）が、自分が登録したEメールを信頼している。
