2016年が間近に迫り、2016年の広告費が話題となっている。ニールセンは、広告主、広告代理店、パブリッシャーが新年に向けてどのような取り組みを計画しているのか、インサイト を得るために、ニールセン・デジタル・ブランド・エフェクトのユーザーを対象に調査を実施しました。その結果、回答者の59%が今後ネイティブ広告の予算を増やす予定であると回答しました。

ニールセンについて ネイティブ広告を使った反響は驚くことではなく、特に広告業界が消費者と自分の環境の中で、しかも押しつけがましくなくつながる新しい方法を模索している中で、このような反響があった。ネイティブ広告は、マーケターがユーザーの体験に直接溶け込み、ニュースやリサーチ・コンテンツといった従来のメディア・コンテンツに溶け込むような、意味のあるメッセージを作ることを可能にする、そのための一つの方法である。しかし、広告主は従来のコンテンツとの調和を望む一方で、メッセージングの取り組みがインパクトを与えているかどうかを知りたいと考えている。

米国最大級の床メーカーであるパーゴは、消費者とつながる新しい方法を模索している広告主の一社である。最近のネイティブ広告キャンペーンで、同社は最大の強みであるブランド認知の拡大を図った。そのために、ペルゴはネイティブ・プログラマティック・プラットフォームのトリプルリフトと組み、ブランド認知を高めることに特化したキャンペーンを展開した。飛行中にキャンペーンの微調整ができるため、PergoとTripleLiftはキャンペーンのブランドリフトを測定するためにニールセンを利用した。そして、広告効果の測定基準といえば、ブランドリフトは注目の的です。実際、ニールセンがデジタル・ブランド・エフェクトのユーザーを対象に行った最近の調査では、回答者の83％がブランド・リフトをブランド広告の成功を測る最も効果的な方法だと考えていると答えている。

ペルゴのネイティブ広告キャンペーンは、ホームデコレーションに関心のある消費者をターゲットに、消費者の次のデザイン決定を促すメッセージを人目を引く画像で配信しました。キャンペーン期間は3週間で、トリプルリフトのネイティブ・プログラマティック・プラットフォームを通じて配信されました。

最終的に、ペルゴはネイティブ広告を利用して、針を動かすことができた。実際、同社のネイティブ広告キャンペーンは、ブランドの認知度を36.8％上昇させ、ユーザーが自分の環境の中で適切なタイミングでリーチできるネイティブの影響力を浮き彫りにした。

ニールセンについて ペルゴがニールセン・デジタル・ブランド・エフェクトをどのように活用したかについては、ケーススタディをダウンロードしてご覧ください。