アフリカ系アメリカ人は、コンテンツや情報の受け取り方について多様なアプローチを持っている。彼らは、さまざまな主流メディアやニッチなメディア、プラットフォームを通じて十分に関わり、つながり、あらゆる面で他のグループよりも多くのコンテンツを消費している。
選択肢が乱立する消費者市場において、アフリカ系アメリカ人は恥ずかしがらずにニールセンについて 、ニュース収集や娯楽目的で最適なメディアを選んでおり、各プラットフォームで平均以上の消費を報告している。
アフリカ系アメリカ人はどのグループよりもテレビ視聴時間が長く、月に200時間近く視聴している！黒人は他のグループよりもリアルタイム（つまり生放送）のテレビ視聴が多いが、タイムシフトやビデオ・オン・デマンドの視聴も増えており、この消費者グループが好きな放送番組やケーブル番組の視聴において多面的なアプローチをしているという考えをさらに強めている。
デジタルがニュースメディアの消費を支配している今、アフリカ系アメリカ人の消費者は依然として印刷物を信頼している。実際、ニールセンが調査した黒人消費者の52％が雑誌の熱心な読者であり、これは一般人口より30％高い。
文化や伝統は、黒人が読書を選ぶ際の原動力である。黒人の読者は、こうした重要な要素に対応する印刷媒体と強いつながりを持っている。調査回答者の間では、アフリカ系アメリカ人に焦点を当てた雑誌や新聞は重要であり、ニールセンについて 商品やお得な情報を提供している。アフリカ系アメリカ人の59％が、特に黒人向け新聞の広告主は黒人の読者とつながる方法を知っていることに同意した。黒人は文化に富んだコンテンツに強い親近感を抱いているため、一般市場の販売店はニッチなウェブサイトを開設し、アフリカ系アメリカ人にインスパイアされたストーリーをデジタルプラットフォームで提供する場を設けている。
ラジオもまた、アフリカ系アメリカ人にとって接続性の高いメディアである。アフリカ系アメリカ人の成人1万人を対象にしたニールセンの最新レポートでは、92％が毎週ラジオを聴き、12時間以上聴いていると答えている。聴取のピークは午前10時から午後3時で、61％が家庭外で聴取している。
聴衆の70％以上が黒人であるアフリカ系アメリカ人のためのラジオ・フォーマットのトップランクは、アーバン・コンテンポラリー、アダルト・アーバン・コンテンポラリー、リズミック・コンテンポラリーである。その他のフォーマットでは、ゴスペルとアーバンオールディーズが大きな影響力を持ち、黒人の聴衆の90％を維持している。文化に関連したトピックやニュースは、午前と午後に放送されるトップクラスの番組と相まって、黒人のリスナーにリーチする大きな手段となっている。
アフリカ系アメリカ人の消費者はテクノロジーを受け入れ、この分野の熱心なユーザーであり、人気のソーシャルメディアやブログ・チャンネルで声高に主張する主役となっている。スマートフォンの普及率は81％で、全人口の7％をわずかに上回っている。月間で、黒人はスマートフォンでアプリやモバイルインターネットブラウザを56時間近く使用し、ニールセンについて 、スマートフォンでビデオを2時間半視聴している。さらに、アフリカ系アメリカ人の81%はソーシャルメディアを使ってお気に入りの企業やブランドを支持する傾向があり、76%はオンラインでレビューや評価を投稿して意見を共有する傾向がある。
アフリカ系アメリカ人とのつながりを求める広告主にとって、健全なプラットフォームの組み合わせは、コンテンツを増幅させ、このグループが関与し、仲間と共有できる方法でメッセージを受け取ることを確実にし、ブランドのリーチをさらに広げるのに役立つ。複数のプラットフォームを利用することで、マーケティング担当者は、特に購買の意思決定をする際に重要な、さまざまなタッチポイントを得ることができる。
方法論
本稿の洞察は、3つの情報源から得たものである。
- Nielsen+ESSENCE Custom Survey 2014：本レポートで使用しているカスタムデータは、以下の調査から構成されている。1.)全国を代表するオンラインパネルから収集された18歳以上の成人に対する調査。2.)ニューオーリンズで開催された2014年ESSENCEフェスティバルの会場で直接回収した調査。3.)ニューオーリンズで開催された2014年ESSENCEフェスティバルの会場で実施したインタビュー。
- テレビの視聴方法：「従来型テレビ」には、ライブ視聴に加え、測定期間内の再生視聴が含まれる。2014年第3四半期のテレビデータは、以下の測定区間に基づく：2014年6月30日～9月28日。2011年2月より、「DVR再生」はPersons Using Television（PUT）統計に組み込まれた。
- モバイル手法：ニールセンのEMM（Electronic Mobile Measurement）は、スマートフォンのパッシブ計測技術を使用し、オプトインの利便性パネルでデバイスとアプリケーションの使用状況を追跡する、観察的でユーザー中心のアプローチです。結果はNielsen Mobile NetView 3.0を通じて報告される。iOSとAndroidの両方のスマートフォンデバイスで、米国内に約5,000人のパネリストがいる。
