政治に関心のあるミレニアル世代とつながる最善の方法は何か？民主、共和両党の大統領候補がアメリカ人に積極的に働きかけを続ける中、この疑問は多くのキャンペーンを悩ませている。
新興のソーシャルメディア・プラットフォームが、こうした若い有権者とつながる方法のひとつであることは明らかだが（だからこそ、バーニー・サンダースでさえスナップチャットを利用している）、最も効果的なチャネルのひとつは、実は最も古いチャネルのひとつである可能性がある。
確かに、このミレニアル世代（18～34歳）にリーチするのは容易ではない。ミレニアル世代は、それ以前の世代に比べ、多文化的で教養も高い。そして、彼らは幅広い折衷的な嗜好を持っているため、伝統的なアウトリーチ活動も実験的なアウトリーチ活動も効果がないことが多い。
しかし、このグループに適切にアプローチすることは、大きな見返りをもたらす可能性がある。ミレニアル世代は米国人口の4分の1を占め、4分の3近く（73％）が何らかの政党に所属していると答えている。
Millennial Music Listener Audience Insights』レポートによると、ミレニアル世代は全体として、民主党支持者が共和党支持者の約2倍（32％対17％）いるが、無党派層（24％）や無関心層（23％）も多い。言い換えれば、民主党支持層と未支持層の両方を占める重要なブロックなのである。
では、なぜ音楽がこうした政治的ミレニアル世代を惹きつける強力な方法なのだろうか？
ニールセンのこれまでの調査によると、メッセージングに音楽を取り入れると、創造性、共感性、感情移入力、情報力という4つの重要な指標において効果が高まることがわかっている。
さらに、ほとんどのミレニアル世代にとって、音楽はすでに生活の一部となっている。ミレニアル世代は、他の年齢層に比べてライブ・イベントへの参加費が高く、あらゆるタイプのライブ・イベント（コンサート、フェスティバル、クラブ／バーでのライブ・ミュージック・セッション、ヘッドライナーDJの有無にかかわらずクラブ・イベント）に参加する傾向が強い。
ソーシャルメディアは、ミレニアル世代の生活の多くの部分でそうであるように、ライブ音楽の発見において重要な役割を果たしている。そして、ライブ・ミュージック・イベントに参加するミレニアル世代の半数以上が、新しいイベントを発見するためにソーシャル・ネットワークを利用していると答えている。
デジタルチャンネルが大きな影響力を持つ一方で、伝統的なラジオも依然として影響力がある：民主党ミレニアル世代の58％、共和党ミレニアル世代の68％、無党派・無所属ミレニアル世代の56％が、FM、AM、衛星ラジオで新しい音楽を発見すると答えている。
ミレニアル世代は、どのミュージシャンとつながりを持つのだろうか？ニールセンのN-Scoreのデータによると、彼女は18歳から34歳の成人の音楽パーソナリティのトップ5に入っている。そのためか、ヒラリー・クリントンは最近アイオワ州での集会で彼女をステージに上げた。
共和党の候補者にも音楽スターのファンがいる。キッド・ロックは2013年にフォックス・ニュースに出演し、ベン・カーソンに公然とエールを送っている。ピットブルは、マルコ・ルビオとジェブ・ブッシュの両候補を「冷やかす」と語っているが、まだどちらも支持していない。多くのミレニアル世代の有権者と同様、ピットもまだ決めかねているようだ。
