持つか、持たされるか、それともデジタルで見るか？ホームエンターテイメントの進化

デジタル時代の到来は間違いありません。今日、平均的なアメリカ人は4台のデジタル機器を所有し、これらのツールやプラットフォームを使って自分自身を楽しませることが多くなっています。しかし、テレビや映画のコンテンツを見るとき、視聴者は完全にデジタルに切り替えているのでしょうか？

12 歳以上のアメリカ人の 73% が家庭で映画やテレビ番組を積極的に視聴しており、このような強力な消費者の習慣を理解することは重要です。Nielsen 社の新しいレポート「Home Entertainment Consumer Trends」によると、これらの消費者が視聴するコンテンツの種類や支払うコンテンツは過去数年間で変化していますが、その経路は必ずしもデジタルに向かっているわけではありません。

ホームエンターテイメントを取り巻く環境は変化していますが、消費者が映画やテレビを見る量は全体としてほぼ同じであることは変わりません。それは、消費者は全体としてほぼ同じ量の映画やテレビを観ているということです。デジタル視聴は人気があり、半数以上の消費者が、過去6ヶ月間に1つ以上のテレビ番組をデジタルで購入またはレンタルしたと報告しています。しかし、エンターテインメントをデジタルだけで楽しむ人はまだ少なく、テレビや映画の視聴を完全にデジタルに移行したと答えた人は12%に過ぎません。大半の人（41％）は、コンテンツを物理的およびデジタル的に購入またはレンタルしていると答えています。また、5年前にブロックバスター社が倒産した後も、20％の人が物理的なディスクのみを購入またはレンタルしていると答えています。

デジタル・コンテンツは、購入やレンタルの大半を占めているわけではないが、消費者の時間の大半を占めている。平均して、消費者は通常の週に物理的なコンテンツを視聴する時間はデジタルコンテンツよりも25％少なく、デジタル視聴のほとんどは定額制のストリーミングサービスを介して行われていると報告されています。

全体として、消費者は過去1週間の総視聴時間の19％をデジタルコンテンツに費やしたと回答しています。内訳は、定額制ストリーミング映画10％、デジタルで所有するテレビ/映画4％、ケーブルテレビのビデオオンデマンド（VOD：ケーブルまたは衛星プロバイダを通じてオンデマンドまたはペイパービューを1回限りの料金で注文）4％、オンラインでデジタルレンタルされた映画1％でした。一方、物理的なコンテンツに費やした時間はわずか11％でした（ディスクで購入したテレビ/映画が7％、レンタルしたものが4％）。残りの視聴時間は、ライブやタイムシフトのテレビ視聴、ビデオゲーム、映画館での映画鑑賞などのアクティビティに費やされています。

消費者のスケジュールに物理的なコンテンツが入る余地はないかもしれないが、財布の中には確実に入る余地がある。ニールセンについて消費者は、過去1ヶ月間に、物理的なディスクの購入やレンタルに、デジタルコンテンツよりも2倍も多く支出したと報告しています。先月の消費者の10％がテレビ/映画ディスクの購入に、6％が物理的なレンタルに使われたのに対し、デジタル消費に使われたのは合わせて9％だけでした。しかし、この余剰はあらゆる種類の物理的コンテンツに及ぶわけではなく、消費者は昨年に比べて、ディスクとデジタルの両方で映画の購入が減り、両方の形式でテレビのコンテンツも買わなくなったと述べています。

この調査では、ディスクやデジタルコンテンツの購入やレンタルが多いことから「コンテンツ王」と定義された35歳以下の男性など、価格を意識していない消費者グループもありました。しかし、全体的には、デジタルと物理的なエンタテインメントの両方を慎重に考えて購入しています。また、「old school homebodies」（保守的で自立した高齢者）や「cordless creatives」（主にミレニアル世代）など、より質素な層は、消費前に支出を考慮に入れているようです。

実際、消費者は全体的に、映画館に行くこと、あるいは一般的な映画鑑賞よりも、無料（および定額制のストリーミング）テレビコンテンツを好む傾向が高まっていることが示されました。ニールセンの「2014 Moviegoing Report」によると、昨年、米国の映画ファンの77％が少なくとも1本は映画館で映画を観たものの、その頻度は若干低下しているとのことです。また、昨年との比較では、ライブTV、DVRによるタイムシフトTV、インターネットVOD（1回限りの料金でデジタルコピーをレンタル）、ケーブルVODなど、すべての視聴方法において無料TVコンテンツの視聴が増加したとのことです。

メソドロジー

ニールセンのホームエンターテインメント消費者動向レポートは、ホームエンターテインメント部門（テレビや映画のコンテンツにアクセスするために使用されるあらゆる有料フォーマットを含む）を包括的に捉え、物理的およびデジタル的な利用、費やした時間やドル、コンテンツにアクセスするための方法に関する傾向を調査しています。英語およびスペイン語を話すヒスパニック系アメリカ人の代表サンプルを含む、12歳から74歳の米国の消費者約3,000人を対象に、2015年3月にオンライン調査を実施しました。