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アーバン・コンテンポラリー・ラジオのスイートスポット

2分で読めるシリーズ|2015年11月

この一年、どこを見ても、聞いても、ヒップホップ・ミュージックは大きな反響を呼んでいるようです。夏の音楽祭でも、FOXの大ヒット番組「Empire」でも、デジタルアルバムの売り上げでも、ヒップホップへの関心が深く、高まっていることは明らかです。しかし、このような最近の注目は、40年以上にわたってR&B、ラップ、ヒップホップをミックスしてきたアーバンコンテンポラリーのフォーマットであるラジオ放送にさかのぼることができる。

近年、アーバン・コンテンポラリーは、ビートを主体としたポップミュージックの十字路に位置し、今日の多くのビッグアーティストがますます幅広い魅力を持つようになったこととダブる。そして、この絶え間ない進化は、メインストリームのアーバンヒットのペースを設定するのに役立っています。しかし最近、特にこの2年間で、このフォーマットは視聴率で飛躍的に成長しました。 

簡単に言えば、2014年と2015年は、ニールセンの48のポータブルピープルメーター(PPM)市場において、アーバンコンテンポラリーにとって過去最高の2年間となりました。また、この秋には、6歳以上、18~34歳、25~54歳の視聴者のシェアで、これまでで最高の月を記録したばかりです。

この伸びは、Urban Contemporaryの従来の中心である18-34歳の層を中心に、特に25-34歳の層で劇的な伸びを見せていることが注目されます。この年齢層のリスナーは、2011年から2015年にかけて35%という驚異的な伸びを記録しています。一方、ティーンエイジャーとヤングアダルトの視聴者数は横ばいである。

このフォーマットの人気は、黒人消費者の間で最も聴かれているアーバンアダルトコンテンポラリー(AC)と、過去12ヶ月間注目を浴びたクラシックヒップホップを含む都市型ラジオの他のフォーマットにとって興味深いシナリオを提示するものである。アーバンACの中心的な視聴者は伝統的に35歳以上であり、アーバンコンテンポラリーはその領域に足を踏み入れつつあります。Classic Hip-Hopの局はまだ少ないものの、90年代のヒップホップやラップを中心にプレイリストを構成しており、35歳から44歳のリスナーに強いアピール力を持っています。

言い換えれば、都市型ラジオでは、全米の同じリスナーグループに対して、さらに多くのフォーマットが競合するようになったのです。12月3日から4日にかけてワシントンDCで開催されるNielsen Audio Client Conference and Urban PD Clinicでは、この点が大きなトピックになるでしょう。 

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