印刷はもうだめだ」という言葉を聞いたことがありますか？1億7,000万人近いアメリカ人に聞いてみれば、そんなことはあり得ないと言うだろう。実際、最近のNielsen Scarboroughの調査によると、米国の1億6900万人以上の成人が、印刷物、ウェブサイト、モバイルアプリのいずれでも、1カ月に1回新聞を読んでいることがわかりました。新聞は、ある月に米国人口の69%にリーチしています。

新聞は依然として印刷媒体ですが、近年のデジタルメディアの劇的な成長により、新聞社は配信モデルを再考し、マルチプラットフォームのコンテンツプロバイダーとなることを余儀なくされています。このたびの調査によると、毎月の新聞読者の81％が印刷物に接し、51％が印刷物だけを読んでいます。残りの49%は、少なくとも1つのデジタルプラットフォームで新聞を読んでおり、30%はデジタルと印刷の両方を読んでいます。

伝統的に、新聞の読者は新聞以外の読者に比べて、高学歴で裕福な、年配の方が多い。デジタルメディアが台頭するにつれ、新聞は若い読者を惹きつけるようになりました。新聞読者は依然として高学歴で裕福ですが、その年齢は以前よりも一般人口を反映したものになっています。例えば、米国では人口の13%が70歳以上ですが、この年齢層は現在、毎月の新聞読者総数の15%を占めています。

過去数十年と比較して、若い読者が新聞読者に占める割合が大きくなっています。特に、21～34歳のミレニアル世代は米国人口の25％を占め、現在では月間新聞読者総数の24％を占めています。新聞読者の年齢の変化から、新聞業界がデジタル配信を採用することで、あらゆる年齢の成人にリーチできるようになったことは明らかです。

デジタルチャネルを通じて若い読者へのアピールを強めているにもかかわらず、新聞は依然として高学歴で裕福な読者を維持している。印刷物であれデジタルであれ、読者は大卒で、世帯年収が10万ドルを超える人が、読者でない人に比べて依然として多い。また、デジタルチャネルへの配信を広げたことで、多くの新聞社は、より裕福で高学歴な読者層であるデジタル読者を獲得している。実際、新聞のデジタル版読者は、一般の成人人口に比べ、大卒である可能性が49％高く、世帯収入が10万ドル以上である可能性が43％高いのです。

新聞業界が過去10年ほどの間に、それなりの変化と進化を遂げてきたことは間違いありません。その中には、代理店やマーケティング担当者、さらには研究者からの信頼を失う結果になったものもあります。しかし、最近のNielsen Scarboroughの調査によると、新聞は依然として活気のある有効なメディアであり、若い富裕層の読者をより多く取り込み続けていることは明らかです。

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