全米の人々の注目を集めることができるライブイベントは、ほんの一握りしかない。スーパーボウル50のテレビ中継は、これまでの優勝決定戦のような土壇場での勇壮さはなかったものの、マーケティング担当者や地元テレビ局を含め、誰もが楽しめる内容だった。
スーパーボウル日曜日のデンバー・ブロンコス対カロライナ・パンサーズ戦は、約1億1200万人に視聴され、全米世帯視聴率は速報値で46.6を記録した。全米の多くの地方市場では、世帯視聴率はかなり高かった。
ニールセンは、スーパーボウルが地域レベルでどのような結果をもたらしたかを評価するため、70の地域市場の世帯データと人口統計データを分析した。この分析には、ニールセンのローカルピープルメーター（LPM）市場のデータも含まれており、これは全米上位25の都市圏のデータである。残りの45の指定市場地域（DMA）については、ニールセンはセットメーターとコードリーダー装置からのデータを使用して、視聴している家庭の数を測定し、誰が視聴したかを判断するためにブレンド手法を使用した。
地元の人々のメーター・マーケット
パンサーズとブロンコスがゴールデン・アニバーサリー・ゲームで対戦したことから、両チームのホームタウンであるシャーロットとデンバーは、LPM市場の中で世帯視聴率のトップ3に入った。シャーロットの世帯視聴率（速報値）は55.7で最高、デンバーは54.1で3位だった。18-49歳と25-54歳というマーケッターにとって重要な2つの層では、両DMAとも非常に好調であった。LPM市場では、シャーロットが18-49歳と25-54歳の若い女性視聴者で第1位。一方、デンバーは18歳以上と18-49歳を含む14のデモグラフィック区分のうち7区分で1位を獲得した。2018年のスーパーボウル開催地であるミネアポリス・セントポールは、世帯視聴率が2番目に高く、25-54歳のDMAではLPM市場中トップだった。
LPMマーケッツスーパーボウルの主要視聴率
| LPM DMA | HHレーティング | P18+ | F18+ | M18+ | P18-24 | P18-49 | P25-54 | F18-49 | M18-49 | F25-54 | M25-54 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| シャーロット | 55.7 | 51.6 | 52 | 51.2 | 24.6 | 48.8 | 56.1 | 53.4 | 44.1 | 57.1 | 55.1 |
| ミネアポリス・セントポール | 54.7 | 52.4 | 45.1 | 59.9 | 37 | 51.6 | 56.9 | 44 | 59.1 | 50.8 | 63.1 |
| デンバー | 54.1 | 56.4 | 55.1 | 57.6 | 42.3 | 52.3 | 56.5 | 48.8 | 55.7 | 54.5 | 58.4 |
| ピッツバーグ | 52.2 | 47.6 | 44.3 | 51.1 | 25.5 | 43.7 | 50.2 | 41.1 | 46.2 | 47.7 | 52.8 |
| ボストン | 51.2 | 43.9 | 38.4 | 49.8 | 31.4 | 43.1 | 46.2 | 39.7 | 46.5 | 42.1 | 50.5 |
| アトランタ | 51 | 46.9 | 42.4 | 52 | 27.5 | 44.1 | 49.5 | 40.5 | 47.8 | 44.9 | 54.4 |
| ボルチモア | 51 | 40.4 | 37 | 44.3 | 24.5 | 35.8 | 39.2 | 32.4 | 39.4 | 36.5 | 42.1 |
| ワシントンDC | 50.7 | 44.6 | 39.9 | 49.7 | 28.3 | 41.3 | 45.4 | 37.1 | 45.6 | 41.7 | 49.3 |
| フィラデルフィア | 50.6 | 45.8 | 40.9 | 51.3 | 31.2 | 43.6 | 47.6 | 41.3 | 46 | 43.5 | 52.1 |
| シアトル | 50.1 | 44.4 | 41.3 | 47.6 | 22 | 37.9 | 43.7 | 37 | 38.8 | 43 | 44.5 |
| フェニックス | 49.5 | 49.5 | 45.3 | 54 | 40.2 | 47 | 49.1 | 44.2 | 49.9 | 46 | 52.4 |
| クリーブランド | 49.5 | 45 | 38.8 | 51.8 | 31.2 | 42.7 | 47.9 | 37.8 | 47.8 | 41.9 | 54.2 |
| と読む：シャーロットの55.7％の家庭がスーパーボウルをテレビ観戦。 世帯視聴率の高い順に並べた。 出典ニールセン |
セットメーター市場
ニールセンの31のセットメーター市場のうち、バッファローは視聴者18-49と25-54を含む14デモ中9デモで1位を獲得。バッファローは、18-49のデモで57.8、25-54のデモで60.5の視聴率を獲得し、事前予想で最高を記録した。18-49の男性視聴者数は62.3であった。平均すると、18歳以上の男性視聴者の61％がバッファローのスーパーボウルを視聴したことになる。
ペイトン・マニングが最後の試合になるかもしれない試合に出場するというニュースや宣伝文句、そしてテネシー大学との強いつながりが、ナッシュビル、メンフィス、ノックスビルなどの市場での視聴率を押し上げた。この3市場では、世帯視聴率が56.0以上、18歳以上の男性視聴率が51.1だった。
セットメーター市場スーパーボウルの全デモ視聴率パフォーマンス
| セット・メーターDMA | HHレーティング | P2+ | P18+ | F18+ | M18+ | P18-24 | P18-49 | P25-54 | P55+ | F18-49 | M18-49 | F25-54 | M25-54 | F55+ | M55+ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ナッシュビル | 57.9 | 44.5 | 48.6 | 45.6 | 51.9 | 25.3 | 43.2 | 49.1 | 55.4 | 39.8 | 46.6 | 44 | 54.3 | 53 | 58.2 |
| ノーフォーク-ポーツマス-ニュープトNws | 56.6 | 43.7 | 46.4 | 40 | 53.6 | 23.5 | 42.9 | 49.5 | 49.7 | 35.2 | 50.9 | 42.5 | 57.1 | 44 | 56.6 |
| グリーンズボロ-H.ポイント-W.セーラム | 56.4 | 48.4 | 52 | 45.9 | 58.8 | 44.8 | 55.1 | 56.8 | 48.2 | 46 | 64.8 | 51.5 | 62.5 | 42.7 | 54.8 |
| ノックスビル | 56.4 | 48.4 | 50.4 | 44.8 | 56.4 | 30.9 | 49.4 | 53.8 | 51.6 | 47.2 | 51.6 | 50.2 | 57.5 | 42.3 | 62.4 |
| バッファロー | 56.4 | 53.1 | 55.6 | 50.4 | 61.2 | 43.3 | 57.8 | 60.5 | 53.6 | 53.3 | 62.3 | 55.6 | 65.5 | 47.2 | 61.2 |
| リッチモンド-ペテルブルク | 56.3 | 46.7 | 48.6 | 45.6 | 52 | 36.6 | 46.1 | 50.2 | 50.1 | 43.5 | 48.9 | 48.1 | 52.3 | 45.6 | 55.6 |
| グリーンヴィル-パート-シェヴィル-アンド | 56.3 | 46.2 | 49.2 | 44.2 | 54.5 | 39.8 | 47.3 | 50.3 | 50.3 | 45 | 49.7 | 46.4 | 54.4 | 43.1 | 58.9 |
| インディアナポリス | 54.8 | 42.3 | 47.2 | 45 | 49.5 | 35.1 | 43.7 | 48.5 | 49.4 | 42.4 | 44.9 | 47.3 | 49.7 | 47.9 | 51.2 |
| バーミンガム（アンとトスクス） | 54.5 | 41.2 | 45.4 | 40.1 | 51.4 | 32.5 | 45.1 | 49.6 | 44.2 | 38.1 | 52.6 | 40.6 | 59.1 | 40.6 | 48.6 |
| ラスベガス | 54.2 | 36.9 | 41.9 | 38.1 | 45.7 | 20.8 | 35.4 | 41.1 | 50 | 33.6 | 37.2 | 39.3 | 42.8 | 43 | 57.6 |
| タルサ | 53.9 | 42.6 | 46.1 | 40.5 | 52.2 | 22.3 | 42.2 | 48.5 | 50.5 | 39.2 | 45.3 | 45.4 | 51.7 | 41.4 | 60.9 |
| メンフィス | 53.8 | 42.7 | 46.4 | 42.2 | 51.1 | 28.2 | 48.4 | 53 | 43.7 | 43.2 | 54 | 46 | 60.8 | 41.6 | 46.3 |
| と読む：ナッシュビルの57.9％の家庭がスーパーボウルをテレビ観戦。 世帯視聴率の高い順に並べた。 出典ニールセン |
コードリーダー市場
チャールストンはシャーロットに近接しているため、5つのデモグループでコードリーダーDMA第1位となった。18-49歳と25-54歳の視聴者では、チャールストンが18-49歳で49.5、25-54歳で53.9を獲得し、それぞれ1位と2位を占めた。25-54歳ではハリスバーグが54.6で首位。ワシントン州のヤキマ-パスコ-リッチランド-ケネウィッチDMAは60.11で最も世帯視聴率が高かった。
コードリーダー市場スーパーボウル視聴率（18-49歳、25-54歳
| コードリーダー市場 | P18-49 | P25-54 |
|---|---|---|
| サウスカロライナ州チャールストン | 49.5 | 53.9 |
| アルバニー・シェネクタディ・トロイ | 49.2 | 52.8 |
| ハリスバーグ-リンクスト-レブ-ヨーク | 47.2 | 54.6 |
| パデューカ・ケープジラード・ハースバーグ | 45.1 | 48.1 |
| トラバース・シティ-キャデラック | 45 | 51.6 |
| リノ | 41.8 | 41.9 |
| ヤキマ-パスコ-ルド-Knnwck | 41.6 | 49.4 |
| マディソン | 41.5 | 47 |
| フリント＝サギノー＝ベイ・シティ | 41.1 | 47.9 |
| モービル-ペンサコーラ（フォート・ウォルト） | 41 | 44.4 |
| ツーソン（シエラビスタ） | 39.9 | 41.1 |
| フレズノ-バイサリア | 36.5 | 39.6 |
| グランドラピッズ-カルムズー-B.Crk | 36.1 | 42.5 |
| サンタバーバラ-サンマー-サンルオブ | 35.2 | 42.8 |
| チャールストンでテレビを見ていた18～49歳のうち、49.5％がスーパーボウルを視聴。 P18-49の最高視聴率順。 出典ニールセン |
試合、ハーフタイムショー、広告のいずれが主役であれ、スーパーボウルは何百万人もの人々がスクリーンの前に集まる数少ないライブイベントのひとつである。地元のテレビ局にとって、この試合はマーケティング担当者に熱心な視聴者を提供する重要な機会であり、今やそれを示す視聴率を持っている。
方法論
この記事にある洞察は、ニールセンのローカルTV視聴率パネルとローカルピープルメーターから得られたものである。このパネルには、以前は日記のみの市場であった14の市場でコードリーダーが使用されている。セットメーターとコードリーダーの市場では、ニールセンは現在、視聴者割り当て手法を使って人口統計学的視聴者を決定している。視聴者割り当て方法では、ニールセンについて その世帯の人口統計学的情報とチューニングがすでに知られている場合に視聴率を決定する。
