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スーパーボウル50が地元のテレビ市場に勝利のタッチダウンを提供

4 分で読めます |2016年2月号

アメリカ全土の人々の注目を集めることができるライブイベントはほんの一握りです。スーパーボウル50のテレビ放送は、これまでのチャンピオンシップゲームのような土壇場での英雄的な活躍はありませんでしたが、マーケターや地元のテレビ局など、誰もが楽しめるものでした。

スーパーボウルの日曜日のデンバー・ブロンコス対カロライナ・パンサーズの対戦は、 約1億1200万人が視聴 し、暫定的な全米世帯視聴率46.6を記録しました。全国の多くの地方市場では、世帯の評価が大幅に高くなりました。

ニールセンは、70のローカル市場の世帯と人口統計データを分析して、スーパーボウルがローカルレベルでどのように機能したかを評価しました。この分析には、米国の上位25都市圏であるニールセンのローカル・ピープル・メーター(LPM)市場のデータが含まれています。残りの45の指定マーケットエリア(DMA)については、ニールセンはセットメーターとコードリーダーデバイスのデータを使用して、チューニングしている世帯の数を測定し、誰が視聴したかを判断するための混合方法論を使用しました。

地元の人々のメーター・マーケット

パンサーズとブロンコスがゴールデンアニバーサリーゲームでプレーしていたことを考えると、彼らの故郷であるシャーロットとデンバーは、LPM市場の中で世帯視聴率のトップ3のDMAに入っていました。シャーロットは55.7で最も高い世帯評価を受け、デンバーは54.1で3位でした。18歳から49歳と25歳から54歳という、マーケターにとって重要な2つのデモでは、どちらのDMAも非常に好調でした。LPM市場では、シャーロットは18-49歳と25-54歳の若い女性視聴者で1位でした。一方、デンバーは、18歳以上と18歳から49歳までの14の人口統計学的ブレークのうち7つで第1位にランクされました。ミネアポリス-セント2018年のスーパーボウルの開催地であるポールは、世帯視聴率が2番目に高く、25歳から54歳の人の間では、すべてのLPM市場の中でトップのDMAでした。

LPM市場:主要デモのスーパーボウル視聴率パフォーマンス

LPM DMA (英語) HHレーティング   P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 F18-49会場 M18-49 (英語) F25-54会場 M25-54
シャルロット 55.7 51.6 52 51.2 24.6 48.8 56.1 53.4 44.1 57.1 55.1
ミネアポリス-セントポール 54.7 52.4 45.1 59.9 37 51.6 56.9 44 59.1 50.8 63.1
デンバー 54.1 56.4 55.1 57.6 42.3 52.3 56.5 48.8 55.7 54.5 58.4
ピッツバーグ 52.2 47.6 44.3 51.1 25.5 43.7 50.2 41.1 46.2 47.7 52.8
ボストン 51.2 43.9 38.4 49.8 31.4 43.1 46.2 39.7 46.5 42.1 50.5
アトランタ 51 46.9 42.4 52 27.5 44.1 49.5 40.5 47.8 44.9 54.4
ボルチモア 51 40.4 37 44.3 24.5 35.8 39.2 32.4 39.4 36.5 42.1
ワシントンD.C. 50.7 44.6 39.9 49.7 28.3 41.3 45.4 37.1 45.6 41.7 49.3
フィラデルフィア 50.6 45.8 40.9 51.3 31.2 43.6 47.6 41.3 46 43.5 52.1
シアトル 50.1 44.4 41.3 47.6 22 37.9 43.7 37 38.8 43 44.5
フェニックス 49.5 49.5 45.3 54 40.2 47 49.1 44.2 49.9 46 52.4
クリーブランド 49.5 45 38.8 51.8 31.2 42.7 47.9 37.8 47.8 41.9 54.2
次のように読む: シャーロットの家庭の55.7%がスーパーボウルをテレビで見ました。
世帯評価が最も高い順に並べ替えられます。
出典ニールセン

セットメーター市場

ニールセンの31のセットメーター市場のうち、バッファローは18-49歳と25-54歳の視聴者を含む14のデモのうち9つで1位にランクインしました。バッファローは、18-49のデモで57.8、25-54のデモで60.5のレーティングで、最高の暫定的な見積もりを引き出しました。18歳から49歳の男性視聴者は、62.3の視聴率でその成功を後押ししました。平均して、テレビ世帯内の18歳以上の全男性の61%がバッファローのスーパーボウルを視聴しました。

ペイトン・マニングが最後の試合に出場すること、そしてテネシー大学との強いつながりをめぐるニュースや誇大広告は、ナッシュビル、メンフィス、ノックスビルなどの市場で視聴率を押し上げました。3つの市場では、世帯の視聴率は56.0以上、男性の18歳以上の視聴率は51.1でした。

Set Meter Markets:すべてのデモのスーパーボウル視聴率パフォーマンス

メーター DMA の設定 HHレーティング P2+ P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 P55+ F18-49会場 M18-49 (英語) F25-54会場 M25-54 F55+ M55+
ナッシュビル 57.9 44.5 48.6 45.6 51.9 25.3 43.2 49.1 55.4 39.8 46.6 44 54.3 53 58.2
ノーフォーク-Portsmth-Newpt NWS 56.6 43.7 46.4 40 53.6 23.5 42.9 49.5 49.7 35.2 50.9 42.5 57.1 44 56.6
グリーンズボロ-H.ポイント-W.セーラム 56.4 48.4 52 45.9 58.8 44.8 55.1 56.8 48.2 46 64.8 51.5 62.5 42.7 54.8
ノックスビル 56.4 48.4 50.4 44.8 56.4 30.9 49.4 53.8 51.6 47.2 51.6 50.2 57.5 42.3 62.4
バッファロー 56.4 53.1 55.6 50.4 61.2 43.3 57.8 60.5 53.6 53.3 62.3 55.6 65.5 47.2 61.2
リッチモンド-ピーターズバーグ 56.3 46.7 48.6 45.6 52 36.6 46.1 50.2 50.1 43.5 48.9 48.1 52.3 45.6 55.6
greenvll-spart-ashevll-と 56.3 46.2 49.2 44.2 54.5 39.8 47.3 50.3 50.3 45 49.7 46.4 54.4 43.1 58.9
インディアナポリス 54.8 42.3 47.2 45 49.5 35.1 43.7 48.5 49.4 42.4 44.9 47.3 49.7 47.9 51.2
バーミンガム(アンとトゥスク) 54.5 41.2 45.4 40.1 51.4 32.5 45.1 49.6 44.2 38.1 52.6 40.6 59.1 40.6 48.6
ラスベガス 54.2 36.9 41.9 38.1 45.7 20.8 35.4 41.1 50 33.6 37.2 39.3 42.8 43 57.6
タルサ 53.9 42.6 46.1 40.5 52.2 22.3 42.2 48.5 50.5 39.2 45.3 45.4 51.7 41.4 60.9
メンフィス 53.8 42.7 46.4 42.2 51.1 28.2 48.4 53 43.7 43.2 54 46 60.8 41.6 46.3
ナッシュビルの家庭の57.9%がスーパーボウルをテレビで視聴しました。
世帯評価が最も高い順に並べ替えられます。
出典ニールセン

コードリーダー市場

チャールストンはシャーロットに近接しているため、5つのデモグループでNo.1のコードリーダーDMAでした。18-49歳と25-54歳の視聴者では、チャールストンがそれぞれ1位と2位にランクされ、18-49で49.5、25-54で53.9の視聴率でした。Harrisburgは54.6評価の25-54デモのための上の点を捕獲した。ワシントン州のヤキマ・パスコ・リッチランド・ケネウィッチDMAは、60.11で最も高い世帯評価を得ました。

コードリーダー市場:18-49歳および25-54歳のスーパーボウル評価パフォーマンス

コードリーダー市場 P18-49 P25-54
サウスカロライナ州チャールストン 49.5 53.9
アルバニー-スケネクタディ-トロイ 49.2 52.8
HarrisburgLncstr Lebヨーク 47.2 54.6
パデューカ - ケープジラール - Harsbg 45.1 48.1
トラバースシティ-キャデラック 45 51.6
リノ 41.8 41.9
ヤキマ-パスコ-Rchlnd-Knnwck 41.6 49.4
マディソン 41.5 47
フリント・サギノー・ベイ・シティ 41.1 47.9
モービル・ペンサコーラ(フォート・ウォルト) 41 44.4
ツーソン(シエラビスタ) 39.9 41.1
フレズノ・バイセイリア 36.5 39.6
グランドラピッズ-カルムズー-B.Crk 36.1 42.5
サンタバーブラ・サンマール・サンルオブ 35.2 42.8
サウスカロライナ州チャールストンでテレビを見ている18歳から49歳の全人のうち、49.5%がスーパーボウルを見ていました。
P18-49 の最高評価順に並べ替えられます。
出典ニールセン

試合、ハーフタイムショー、広告のいずれが主なアトラクションであっても、スーパーボウルは何百万人もの人々がスクリーンの前に集まる数少ないライブイベントの1つです。地元のテレビ局にとって、このゲームはマーケターに熱心な視聴者を届ける重要な機会であり、今では視聴率も獲得しています。

方法論

この記事の洞察は、ニールセンのローカルテレビ視聴率パネルとローカルピープルメーターから導き出されたものです。パネルには、14のかつての日記のみの市場でのコードリーダーの使用が含まれています。ニールセンは現在、セットメーターとコードリーダーの市場において、視聴者割り当ての方法論を使用して人口統計学的視聴者を決定しています。視聴者割り当て方法は、人口統計情報の場合に視聴者数を決定します ニールセンについて 家庭とそのチューニングはすでに知られています。

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