父の日を間近に控え、アメリカ人にとって大切な男性とは誰なのか考えてみました。現代の父親とは？18歳未満の子供の親である男性は、米国の成人男性の15％を占め、平均して5歳若い。ニールセン・スカーボロによると、米国の父親全体の約3分の2はX世代（35～54歳）であり、大卒である確率は平均的な男性よりも20％高いことが分かっています。75％以上の父親がフルタイムで就業しており、その世帯収入は子供のいない男性よりも高くなっています。平均して、これらの世帯は1万ドル以上の副収入がある。

最近のお父さんたちは、仕事をバリバリこなすだけでなく、家庭内の責任も担うようになってきています。2016年ニールセン・グローバル・ホームケアレポートによると、家の掃除を主に担当する男性の割合が最も高いのは北米です。北米の回答者の3分の1（33％）は、男性世帯主が家庭用の掃除用具の購入を主に担っていると答えており、世界平均を12ポイント上回っています。

マーケティング担当者や広告主は、この重要性を増す消費者層とつながるために、彼らの態度や行動を完全に把握し、どの商品を彼らに販売すべきか、どの媒体がいつ彼らにリーチできるかを知る必要があります。ニールセンは、父親を理解するために、様々なデータソースを分析し、父親の買い物パターン、視聴・聴取習慣、メディア消費行動全般を明らかにしました。

デジタル・パパもメディアの達人

お父さんたちはハイテク好きで、常につながっているのが好きです。過去1年間で、73％のお父さんが家電量販店で買い物をしたことがあります。興味深いことに、電子機器の購入に関して、お父さんたちは特定のタイプの店に縛られることはありません。過去12ヶ月の間に、およそ3分の1のお父さんが、オンラインショップ、家電量販店、ディスカウントストアのいずれかで電子機器の買い物をしたことがあるのです。 

お父さんたちは、96％がスマートフォンを、75％がタブレットを所有するテクノロジー機器のヘビーユーザーである一方、テレビ鑑賞も楽しんでいます。子供がいる家庭では、平均して1日4時間以上テレビを見ています（ライブテレビ、タイムシフト視聴、コネクティッドデバイス）。 ニュース、スポーツイベント、コメディー、そして深夜のトークショーやリアリティショーを含む総合バラエティーが、お父さんにリーチする上位の番組ジャンルとなっています。

お父さんもラジオのヘビーユーザーです。2015年秋のニールセン・オーディオのデータを分析したところ、家庭内に12歳以下の子どもを持つ18歳以上の男性は、週単位で14時間近くラジオを聴いていることがわかりました。4分の3が働いているため、月曜日から金曜日の午前6時～午前10時までの朝のドライブ中に聴くことを好むのは当然で、その8割近くが家庭外で聴いています。

父親とのつながりに関しては、ラジオが毎週91%の父親にリーチしています。父親向けのフォーマットではカントリーがトップで、平均四半期（AQH）シェアの12.2%を獲得しています。News/Talk, Pop Contemporary Hits Radio (CHR), All Sportsのフォーマットも子供を持つ男性に人気があり、それぞれ全国聴取率の平均は8.5%、7.5%、7.3%である。ポップCHRがお父さんに人気があるのは興味深いことですが、このフォーマットは特に子供に人気があり、家族全員が聴く曲への影響力を示していると思われます。Pop CHRは、これからパパになる可能性のある人たちにとってもトップのフォーマットです。2015 Q4 Total Audience Reportによると、平均年齢29.5歳の家庭を築きたいミレニアル世代のリスニングシェアは12.3％を占めています。 

共働きの家庭が増えたことで、母親と父親の役割と責任が一致し始めました。現在、多くの父親が積極的に家事をサポートし、家計の購買を決定しています。最新のハイテク機器であれ、食料品であれ、お父さんたちはお金を使うのです。マーケティング担当者は、広告費を最大限に活用するために、父親特有の習慣に注目することが重要です。