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ラテンアメリカの文化的アイデンティティは音楽を通して現れる

3分で読む|2017年11月

今日のラティーナは両文化的であり、アメリカ人であることをシームレスに認識しながらも、母国の文化との強いつながりを保っている。彼女が自分のルーツとのつながりを保つ方法のひとつが音楽だ。ラジオであれストリーミングサービスであれ、ラティーナの消費行動と嗜好は、彼らの生活がいかに音楽を中心に回っているかを反映している。

伝統的なデジタルラジオが望ましい

伝統的なAM/FMラジオは、ラテン系女性にも広く普及している。ラテン系女性の94%、1,800万人が毎週ラジオを聴いており、非ヒスパニック系女性(12時間52分)よりも、週に聴く時間が長い(13時間9分)。このような高いレベルのラジオ消費は、急増するラテン系人口と相まって、スペイン語や文化に関連したラジオジャンルの充実につながっています。

ラテンアメリカ人の73%が、自分たちの文化的遺産は自分たちの重要な一部であり、75%が伝統を維持することを楽しんでいることに同意している。ラテンアメリカ人が母国文化との絆を維持する主な方法のひとつは、言語である。

ヒスパニック系女性の34%しか外国生まれではないが、5歳以上のラテンアメリカ人の74%が家庭で英語以外の言語を話している。そして、ラテン系女性が好むラジオジャンルのトップは、彼女のバイリンガル能力を反映している。ラテン系女性のラジオ聴取率上位2ジャンルは、メキシコ地方(14.4%)、次いでスパニッシュ・コンテンポラリー(11.5%)である。しかし、それに遠く及ばないのがコンテンポラリー・ヒット・ラジオ(10.4%)であり、彼女がいかに米国のポピュラー音楽にも強く共感しているかを示している。

伝統的なAM/FMラジオはラテン系女性に大きな影響力を持つが、彼女は音楽消費にデジタル・プラットフォームも採用している。ラテン系女性の44%がパンドラやスポティファイなどのオンライン音楽サービスを聴いており、その割合は非ヒスパニック系女性より10%高く、ヒスパニック系女性はiTunesやGoogle Playなどのオンラインサービスから音楽をダウンロードする割合が35%高い。

影響力のあるラテン系スター

ラテンアメリカ人の音楽消費を調査する際、アメリカのメインストリームを席巻したラテンアメリカ人を無視することはできない。ジェニファー・ロペスやシャキーラのようなアーティストは、米国で何千万枚ものアルバムを売り上げ、メインストリームでの成功を経験している。彼らの影響力は、有名人の総合的な市場性を測るニールセンのNスコアでも測ることができる。シャキーラはヒスパニック系で94点、ロペスは92点である。この2つのスコアは、ヒスパニック系住民の間でトップクラスであり、ラテン系住民が同じバックグラウンドを持つセレブリティにいかに親近感を抱いているかを物語っている。

特にロペスは、音楽だけにとどまらないブランドを持っている。彼女は、世界的なテレビや映画の放映権、複数のファッションやフレグランスのラインなど、メディアや商品の帝国を所有している。ロペスのクロスオーバーな成功、そして他のラティーナ系スターの成功は、今後数年でラティーナ系スター・パワーを定義しうる新たなスターへの道を開いた。こうしたラティーナ系インフルエンサーは、ラティーナやヒスパニック系だけでなく、メインストリームの消費者とも文化的に関連性のある有意義なつながりを作ろうとするブランドや広告主にとって、重要な支持者となりうる。

詳細については、ニールセンの「ラティーナ2.0」をダウンロード:ラティーナ2.0:財政意識が高く、文化的に影響力があり、ファミリア・フォワード」レポートをダウンロードする。

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