NASCARのスーパーボウル・サンデー：デイトナ500

フットボールのシーズンが終わった2月の寒さの中、もうひとつのメジャーな観戦スポーツが熱狂をもたらす。バスケットボール、野球、フットボール、ホッケーなど、多くのアメリカンスポーツとは異なり、NASCARは1年で最大のイベントで新シーズンの幕を開ける。アメリカ全土がまだ凍てつくような寒さの中、フロリダの太陽に照らされたオートレースファンは、"ビッグ・ワン "を避けようと時速200マイル（約850km）で順位を争うストックカーを観戦する。毎年デイトナ・インターナショナル・スピードウェイまで足を運ぶファンに加え、何百万人ものファンが自宅でくつろぎながらテレビの生中継を見ている。

デイトナ500は、インディアナポリス500、モナコGP、ル・マン24時間レースと並び、モータースポーツ界で最も権威あるイベントのひとつである。Nielsen SportsのSponsorLinkによると、このレースはスーパーボウル、ワールドシリーズ、NBAファイナル、オリンピックと並んで、アメリカの "見逃せない "スポーツイベントのトップ10にランクインしている。

デイトナ500は象徴的なレースであると同時に、一年に一度のスポーツ・イベントを観戦するために世界中から何百万人ものファンを集める独特のレースでもある。今年は、モンスター・エナジーが新たなシリーズ・エンタイトルメント・スポンサーに就任し、レース・フォーマットも変更されるなど、大きな変化がある。

「米国で最も視聴された自動車レースとして、第58回デイトナ500の全米放送は2016年に約2000万人に達した。「このレースは、その年のNASCARの視聴者の中で最も若く、最も共同視聴者が多いレースでした。また、家庭外視聴者の視聴率も15％上昇した。"

NASCARは大都市でも小さな町でもファンを獲得している。昨年のデイトナ500の視聴率では、ニューヨーク市が世帯リーチに基づく地元テレビ市場のトップであったが、フロリダの2つの市場、自動車レースの中心都市であるシャーロットとインディアナポリスもトップ10に入った。

ソーシャル・サークル

デイトナ500はソーシャルメディアイベントでもあり、オンラインプラットフォーム全体でエンゲージメントを促進している。ニールセン・ソーシャルによると、昨年のレースは2016年の放送日に最も "ツイート "されたニールセンについてテレビ番組であり、ツイート数は439,000で2015年から48％増加した。NASCARで最も人気のあるドライバー賞を14回受賞しているデイル・アーンハートJr.のレース着用ファイヤースーツが当たるコンテストに指先の速いファンが応募した際、Twitterのアクティビティは1分あたり11,000ツイート以上でピークに達した。

ブランド露出の手段

フォーチュン100ブランドの約半数がNASCARに投資しており、ファンはスポンサーシップ資金がお気に入りのドライバーやチームのパフォーマンスに果たす役割を理解している。ニールセン・スポーツによると、デイトナ500は、NASCAR、デイトナ・インターナショナル・スピードウェイ、そしてモンスター・エナジーNASCARカップ・シリーズに参戦するチームに関連するブランドにとって、最も価値のある露出を提供するレースである。ニールセン・スポーツは、昨年のデイトナ500でレース中の放送露出を受けた196の親ブランドを特定した。ニールセン・スポーツのクオリティ・インデックス（QI）メディア・バリューによると、この露出は6500万ドル以上の価値があった。

ニールセン・スポーツ・スポンサーリンクによると、NASCARファンの91%は、スポンサーシップに基づいて企業のブランド、製品、サービスを検討する可能性が高い。さらに、NASCARファンの84%は、イベントやスポーツのスポンサーである企業に対して忠誠心を感じており、一般人口の74%と比べても高い。

NASCARカップ・シリーズの新しいエンタイトルメント・スポンサーであるモンスター・エナジーは、デイトナ500の視聴者の間ですでにエナジードリンク・カテゴリーをリードしている。Nielsen Scarboroughの調査によると、モンスターエナジーは、デイトナ500の視聴者が選ぶエナジードリンクのブランドとして、次のブランドよりも31％多くトップであり、デイトナ500の視聴者は、過去1週間にモンスターエナジーのドリンクを飲んだことがある確率が、一般の人々よりも15％高かった。

他のブランドも、デイトナ500の放送が象徴するマーケティング・プラットフォームを認識している。2016年、デイトナ500の全米放送では、59のブランドによるCMが放映された。ニールセン・アドバタイジング・インテリジェンスによると、自動車、レストラン、通信会社が全米の広告費全体の3分の1を占めた。自動車ブランドは、デイトナ500を通じて自動車に夢中な消費者にリーチする。視聴者の11％の世帯が4台以上の自動車を所有し、7％が今後1年間に新車を購入する予定である（プランニング）。また、デイトナ500の視聴者は、新車購入のために、一般の人々よりも平均してより多くのお金を使う予定である。

この潜在的なマーケティング・リーチは、自動車製品だけに集中しているわけではない。アウトドアブランド、ゴルフ用品販売店、芝生手入れ用品なども、デイトナ500の視聴者に適したブランドである。

ニールセンについて米国のスポーツメディアの消費、広告、スポンサーシップ、ファンの行動については、ニールセンの「Year in Sports Media」レポートをダウンロードしてください。

方法論

本記事の洞察は、以下のニールセンのサービスから得たものである：

ニールセンNPower：6分間の予選でP2+に到達デイトナ500、2016年2月21日
ニールセン・スカボロー：デイトナ500を視聴したと回答した18歳以上の米国成人合計（2015年8月～2016年11月）に基づく。
ニールセン・スポンサーリンクさまざまなスポーツとそのスポンサーに対する消費者の態度や消費を測定するために設計された全国的なシンジケート追跡調査 2016年
ニールセン・ソーシャルニールセン・ツイッターTV視聴率は、ツイッター上での番組関連の総アクティビティを測定。デイトナ500、2月21日2016
ニールセン・アドバタイジング・インテリジェンス、2016年2月21日、ナショナルTV
ニールセン・スポーツ24 QIメディアバリューデイトナ500（2016年2月21日