アジア系アメリカ人が市場でより大きな影響力を持つようになり、刻々と変化する環境の中で、ニールセンが最近行った調査では、アジア系アメリカ人俳優がアジア系アメリカ人および一般大衆に与える影響と関わりについて調査しました。その結果、アジア系アメリカ人が登場する番組は、アジア系アメリカ人の視聴者だけでなく、一般の視聴者の心にも響くことがわかりました。

この研究では、ニールセンのTVブランド効果の結果を用いて、視聴したテレビ番組で何が起きたかを人々がどれだけ覚えているかを示す指標である番組エンゲージメントを測定しました。アジア系アメリカ人のキャラクターやプロットが登場するさまざまな番組のエンゲージメントは、アジア系アメリカ人と一般視聴者の双方で、各セグメントにおける標準値と比較して高く、これらの番組がアジア系アメリカ人だけでなく、アジア系以外の視聴者にも共感を得ていることが示されました。

実際、ABCの「Fresh Off the Boat」や「Dr. Ken」のように、アジア系アメリカ人が主役の番組は、一般視聴者の平均を大きく上回るパフォーマンスを記録しています。 ニールセンのデータでは 、番組中に放送された広告の記憶力は、番組への関与が高いほど高まることも示されているため、これは放送局や広告主にとって重要な価値提案となります。  

ニールセンのN-Scoreを使った別の分析では、上記の番組のアジア系アメリカ人俳優や他のアジア系アメリカ人俳優のほとんどが、アジア人に限らず一般の人々の間での「知名度」ではテレビ／映画の平均値かそれに近い結果を出しています。しかし、「好感度」については、ほぼすべての俳優が同じグループの平均を上回っています。

実際、これらのアジア系アメリカ人俳優の多くは、アジア系アメリカ人の観客と一般市場の両方に広くアピールしています。例えば、ニールセンについて アジズ・アンサリのファンの4分の3（74％）は白人で、3分の1以上（35％）はミレニアル世代です。また、彼のファンは高所得者が多く、ニールセンについて 半分（51％）が年間75,000ドル以上稼いでいる。

ニールセンについて シモーヌのファンの5分の2（43％）は35歳以下で、過半数（93％）は非アジア人であり、アジア系アメリカ人のキャラクターやキャストが大衆にアピールできることを証明している。

ニールセンのシニアバイスプレジデントで、社員リソースグループ「アジアン・アフィニティ・リンク」のエグゼクティブスポンサーであるクリス・ルイは、「これらの調査結果は、アジア系アメリカ人のセレブリティには大衆へのアピール力がないという誤解を解くもので、特に意義があります」と述べています。「実際、ニールセンのデータは、その逆であることを示しています。これらの俳優は普遍的に好かれており、アジアの視聴者だけでなく、一般市場にもアピールすることができる立場にあります。

メソドロジー

ニールセンTVブランド効果

Nielsen TV Brand Effectは、自然でリアルな視聴環境でインサイトを収集する、シンジケート、インフライト、広告および番組最適化ソリューションです。TV Brand EffectのProgram Engagement分析では、番組の効果を測定し、広告主にとって広告の記憶力を促進する価値の高い番組を特定します。

ニールセンNScore

NScoreは、ニールセンが提供するタレント分析アプリケーションで、ユーザーは様々な業界のタレントの推薦やキャスティングの可能性を評価することができます。NScoreは、著名人のファンと、特定の行動、ブランド、メディア消費に対する親和性を結びつけます。NScoreは、特定の属性、認知度、センチメントについて米国の消費者に毎週アンケートを行うことで、パーソナリティが製品を動かし、ブランドの評判を高め、コンテンツに付加価値を与える能力を知るための指標を提供します。