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スペイン語TVのROIの秘密

1分で読む|2017年2月

ブランド・オーナーにとって、急成長する米国のヒスパニック市場は決して他人事ではありません。人口5,700万人、1兆3,000億ドル以上の消費力を持つこのチャンスを無視することはできません。ニールセンの推定によると、ヒスパニック系テレビ世帯(18歳以上)に属する米国の成人のうち、ニールセンについて 83% が家庭内で何らかのスペイン語を話し、27% がスペイン語のみを話し、57% が家庭内で両方の言語を話しています。したがって、今日の市場参入戦略が、米国のヒスパニック系人口のかなりの部分にリーチし、その関心を引くことを目指すのであれば、スペイン語広告を含めることが有効であることは言うまでもありません。

このグループの消費力と成長にもかかわらず、多くのブランド・オーナーは、リターンの実現や成功に必要な文化的インテリジェンスに関連する課題を理由に、このグループを取り込むための支出に慎重な姿勢を崩していません。スペイン語圏の消費者(スペイン語を母国語とする消費者とバイリンガルの消費者の両方を含む)を取り込むには、完璧なゲームが必要だと感じることも多いでしょう。

ニールセンでは、マーケティング・ミックス・モデルを通じて、毎年数千のブランドの投資収益率(ROI)を分析しています。そして良いニュースは、スペイン語広告から強力なROIを得ることは可能であるということです。当社の調査は、広告主がより一貫して強力な成果を達成するために役立ついくつかの重要なヒントを指摘しています。

チャンスは非常に大きい

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