巨大な新しいファン層を取り込み、最終的に収益化するチャンスと考えた北米と欧州のメジャーリーグは、中国に時間とリソースを投資している。スポンサーシップの獲得やアクティベーションから、スポーツをボトムアップで発展させるための戦略的パートナーシップ、放送権の取り決め、イベントの開催、中国での専用オフィスの開設に至るまで、その戦略は多岐にわたる。

ヨーロッパの主要サッカーチームが夏のプレシーズンマッチのために中国に遠征するのは一般的な慣例となっており、ナショナル・ホッケー・リーグ（NHL）は昨年も今シーズンも北京でプレシーズンゲームを行い、中国における国際的なパイオニアであるNBAは、10年前にNBA中国支部を設立した。

中国の30歳以下の消費者は、幅広い関心、国際的なスポーツ・ファンダム、スポンサーシップへの受容性から、スポーツ・プロパティやブランドにとって特に興味深い存在である。

グローバル企業や中国の企業がこの魅力的な市場に足がかりを見出すにつれ、中国の消費者とは誰か、何を好み、何を好まないのか、どのように行動するのか、どのように変化しているのか、世界の他の地域のファンとはどう違うのかなど、中国の消費者を深く豊かに理解することが、商業的パートナーシップを構築し、推進し、最大化する上でますます重要になっている。