YouTubeのゲーマーであるルーベン・ドブレス・ガンダーソン（登録者数2800万人）や美容の第一人者であるドゥルセ・キャンディ・ルイズ（登録者数200万人以上）のような著名人は、ラテン系*の知名度を最前線に押し上げている。しかし、米国のヒスパニック系住民が非ヒスパニック系白人よりもSNSに費やす時間が長いことを考えれば、ドブレスやルイズのようなインフルエンサーとの圧倒的な関わりは驚くべきことではない。

実際、ラテン系消費者のデジタルライフを調査した当社の最近のヒスパニック系消費者レポートによると、米国の18歳以上のヒスパニック系消費者の52% が1日最低1時間はソーシャルネットワーキングサイトに費やし（非ヒスパニック系白人の38% と比較）、24% が1日3時間以上（非ヒスパニック系白人の13% と比較）利用しています。

ラテン系の消費者は、人とのつながりを大切にすることを熱望している。連絡を取り合うという彼らの使命において、対話と画像をベースとしたソーシャルメディアは重要な位置を占めています。ソーシャル・プラットフォーム全体において、ヒスパニック系コミュニティは他のどのコミュニティよりもソーシャルに関与しており、77% が過去30日間にソーシャルメディアサイトを利用したと回答しています。18歳以上のヒスパニック系住民の66%が、過去1ヶ月間にフェイスブックを利用したと回答しています。次いでInstagramが36％、Google+が30％、Snapchatが25％、Twitterが18％となっている。ラテン系コミュニティは動画プラットフォームにも積極的で、58％が過去30日間にログインしたと答えている。

ヒスパニック系はソーシャルメディアに最も多くの時間を費やすだけでなく、非ヒスパニック系白人に比べ、消費したコンテンツを共有する傾向が5倍も高い。特に18～49歳のヒスパニック系米国人は、YouTube、Instagram、Google+、Snapchatをより積極的に利用している。

しかし、そもそもなぜヒスパニック系はこれほどソーシャルメディアに時間を費やしているのだろうか？ソーシャル・ネットワーキング・サイトを利用する最も一般的な理由は、家族や友人と連絡を取り合うためであり、コミュニティ、イベント、ニュース、新しい友人やブランドについての情報収集がそれに続いている。

消費者としては、限定オファーやクーポン、割引コードを受け取ったり、VIPや会員限定のイベントにアクセスできる可能性が、オンラインを利用する動機となる。

ヒスパニック系住民の結びつきが強まるにつれ、美容、食品、工芸品など重要な市場のインフルエンサーとしての役割も大きくなっている。米国のヒスパニック系住民のデジタル・プラットフォームやソーシャルメディアに対する影響力は拡大し続けており、ドブレスとルイスは、ラテン系住民のデジタル革命の初期段階のイノベーターであると言える。

その他の洞察については、Descubrimiento Digital：ラテン系消費者のオンライン生活」レポートをダウンロードしてください。

*ニールセンはLatinxという用語を性別不特定という意味で使用している。この決定は、女性、LGBT+、ノンバイナリーヒスパニックをより包含すること、そしてソーシャルメディアや学術論文でこの用語の人気が高まっていることを考慮したものである。