影響力があり、教養があり、起業家精神にあふれ、社会の継続的な成長に貢献するダイナミックなオーディエンスに、簡単にアプローチできるとしたらどうでしょう。その原動力は、経済大国である女性であることがますます増えています。米国だけでも、女性は人口の半分強を占め、39兆ドル以上[1]の責任を持っています。これは、世界の富の30％を女性が占めていることになり、その数は増え続けています[2]。

Nielsen の消費者行動に関する調査によって、私たちは女性とつながり、女性の声を聞き、ニールセンについて 彼らの日々のメディアや購買のパターンを知ることができます。市場を動かす女性の力を引き出すコンテンツやメッセージを作ろうとする出版社やブランドにとって、女性の行動を理解することは不可欠なことです。

あらゆる年齢と民族の女性が、消費の世界に独特の価値観と優先順位をもたらしています。特に、多文化女性は意識の高い消費者であり、自分たちの環境、地域社会、家族、健康に還元し、害を与えないブランドや企業を支持しています。実際、アフリカ系アメリカ人女性の58％が「環境に安全な製品にはもっとお金を払ってもいい」と考えており、ヒスパニック系女性の62％が「価格ではなく品質で買う」と考えています。また、アジア系アメリカ人女性の86％が、より健康的な生活を送るための新しい方法を常に探していることに同意しています[3]。

このような意識の高い消費者にリーチしようとするブランドや組織には、これまで以上に多くの選択肢があります。女性はビデオ、インターネット、ラジオの天才的な消費者であり、メディアやテクノロジーとの関わりを深めています。ニールセンの2017年第2四半期トータルオーディエンスレポートによると、一般的にアメリカの成人は、すべてのスクリーンとデバイスで週に約76時間のコンテンツを消費しています。大半の時間は依然として従来の生放送のテレビに費やされていますが、現在のトレンドでは、消費者がデジタルデバイスに費やす時間がますます増えており、特に女性が多いことが予測されます。ラジオも、1日に2時間近く聴くなど、女性の間で高い消費量があります。2017年第2四半期、米国の18歳以上の女性は1日11時間以上、テレビからスマートフォンに至るまで、さまざまなデバイスでメディアを消費していました。

18歳以上の女性では、従来の生放送のテレビが依然としてメディア消費の最大の構成要素であり、1日平均4時間がこのメディアの視聴に費やされています。2015年から現在に至るまで、この層は一貫して1日平均約30分強をタイムシフトTVに費やしています。

母親へのアプローチには、ローカルニュースが重要

女性が自分の時間と注意をどう投資するかの原動力は、ライフステージや経験とより深い関係があるのです。その最たる例が、米国の母親とその日常的なニュース消費です。マーケティング担当者は、母親を強力なセグメントとして認識しており、母親を意識した新しい製品やキャンペーンが常に開発されています。

では、ローカルニュースでお母さんにアプローチするには、どのようなタイミングがベストなのでしょうか？

それは、働いている母親か、専業主婦かによるのです。このように、仕事と生活のスタイルが異なるため、1日のうちどこにいるかによって、ローカルニュースの消費量も違ってきます。

ニールセンのローカル・ウォッチ・レポートによると、朝のニュース（58％）と深夜のニュース（52％）の視聴は、働く母親が日中ほとんど仕事をしているため、大半を占めています。一方、専業主婦は、昼間（61％）と夕方（57％）にニュースをチェックし、朝のローカルニュースにはあまり時間をかけません。これらの母親はメディアとの接し方が異なるため、マーケティング担当者や広告主は、多様なスケジュールやライフスタイルの中で彼らにリーチする絶好の機会を得ているのです。

女性は、デジタルと伝統的なメディア空間の中で積極的な役割を担っています。メディアの状況が変化するにつれ、彼女たちもまた、日常の購買に新しい形態のテクノロジーを利用することで、新しいメディアの状況に適応しています。このような習慣は、マーケターが彼女たちにどのように、そしてどこでリーチできるかを知る必要性を浮き彫りにしています。

メソドロジー

本記事の洞察は、ボストンコンサルティンググループ、2016年、およびニールセンのデータセットから得たものです。 

• Live+DVR/タイムシフトテレビ、DVR/タイムシフトテレビ、DVD/ブルーレイ機器、ゲーム機、マルチメディア機器 2016/12/26 - 2017/03/26 via Nielsen NPOWER/National Panel、ラジオ 2016/03/24 - 2017/03/29 via RADAR 133、PC 2017/01/01 - 2017/03/31 via Nielsen Netview、モバイル 2017/01/1 - 2017/03/31 via Nielsen Electronic Mobile Measurement
• LPMマーカーにおける加重平均ニュースGRPのシェア（NPOWER）；Live+SD；2017年11月全国期間（2017/10/26～2017/11/22） 朝ニュース＝月～金6～7時、昼ニュース＝12～12:30、夕方ニュース＝月～金6～6:30（Fox除く）、夜ニュース＝月～金11～11:30（Fox10～22:30、期間は全てタイムゾーン調整済み）。
• Live+DVR/タイムシフトテレビ、DVR/タイムシフトテレビ、DVD/ブルーレイ機器、ゲーム機、マルチメディア機器 2016/03/27 - 2017/06/25 via Nielsen NPOWER/National Panel、ラジオ 2016/06/16 - 2017/06/21 via RADAR 134、コンピューター 2017/04/01 - 2017/06/30 via Nielsen Netview、モバイル 2017/04/01 - 2017/06/30 via Nielsen Electronic Mobile Measurement
• トータルオーディエンスレポートです。ソースは2017年第2四半期トータルオーディエンスレポートです。
• ニールセン・スカーボローUSA+ 2017 R2、GfK/MRI Attitudinal Insights

[1]Boston Consulting Group, 2016[2]Boston Consulting Group, 2016[3] Nielsen Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI Attitudinal Insights