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女性進歩のための準備

7分で読めるシリーズ|2019年10月

強い女性や少女が登場する広告には、女性向けに特別に販売されたものの、販売する必要がなかったという不可解な製品があります。家庭用洗剤からスナック菓子まで、一部のブランドは不必要にジェンダー化された製品を作り、そのために女性により高い料金を課していることがよくあります。ピンク税」と呼ばれるこのような行為にスポットライトが当たりつつあります。そして、ピンク税が課された商品に公然と注意を喚起し、性差別的なステレオタイプに挑戦し、恵まれない女性に力を与え、社会の期待ではなく、女性の快適さと欲求を第一に考えた製品を作ることによって、波風を立てる新しいブランドへの扉を大きく開いているのです。

今日、ブランドが成功するためには、女性が直面する課題に対処する方法を見出す必要があります。人口の半分を占める女性は、世界中で重要なインフルエンサーとなっています。しかし、家事の大半を女性が担っているのが現実です。世界中の89%の女性が、毎日の買い物、家事、食事の準備を分担または主担していると回答しています。その結果、日用品の主な購入者も女性になっています。しかし、このように第二、時には第三の仕事を引き受けることは、女性が毎週新たな要求を抱え、それを満たすための時間が少なくなることを意味します。このため、女性は利便性主導の技術やサービスにとって最大の機会の一つとなっています。

女性の見えない仕事量

しかし、ブランドが女性の生活に大きな変化をもたらすチャンスは、利便性だけではありません。世界の女性の約半数(46%)が、5年前と比較して経済的に不利になった、または、ニールセンについて 、変わらないと考えています。ヨーロッパでは、その割合はさらに高く、66%、次いで北米が61%となっています。ニールセンについて 同じ」はポジティブに見えるかもしれませんが、収入が横ばいでは、食費や育児費など、生活費の上昇を相殺することはできません。

ラテンアメリカとヨーロッパの両方において、経済的なプレッシャーはより強く、女性の半数以上(それぞれ54%と52%)が、衣食住と基本的なことに必要なお金しかないと感じており、これは男性よりも10%ポイント高い(ニールセンについて )。

女性の社会進出が進む一方で、世界的な平等はまだ手の届かないところにあります。実際、世界経済フォーラムは、平等が実現するのはあと108年後と推定しています。雇用の多様性の欠如、就労を妨げる法律、短いまたは存在しない産休・育休、教育への不十分なアクセスなど、女性はまず深刻な障害を乗り越えなければなりません。特に、アフリカ、中東、ラテンアメリカでは、雇用の安定と経済が最大の関心事であり、これらの問題は女性にとって大きな課題となっています。

では、どうすれば前進できるのでしょうか。企業は、給与やリーダーシップにおける不平等に取り組むだけでなく、フレックスタイム制や在宅勤務の選択肢を設けることで、女性のためのチャンピオンとなることができます。

職場の外では、女性は自分が最も大切にしている時間を取り戻す方法を探しています。ブランドは、女性の日常生活を豊かにし、シンプルにすることで、恵まれない地域の女性を支援し、日常的な課題を解決する製品やサービスを生み出すことができるのです。

世界的に見ると、61%の女性が、買い物をする場所を決める際に、便利な店舗の立地が非常に影響力があると答えているのに対し、男性では53%となっています。女性は、効率性を最大限に高める方法を求めており、出入りがしやすい店舗、整理されたレイアウト、時間を節約できるサービスを提供する店舗を好んでいます。

オンラインショッピングをする際、女性はリスクのない保証や利便性を求める傾向があります。 例えば、火曜日から木曜日までの無料配送は、北米、アフリカ、中東、ヨーロッパ、東南アジアの女性にとって特に魅力的なサービスです。また、注文した商品の在庫がない場合の通知や、返金保証のある商品についても、女性の方が関心を持つ傾向があります。

経済的、仕事的、時間的なプレッシャーにもかかわらず、女性たちはより健康でより良い生活を送ることにレーザーを当てています。特に北米、欧州、アジア太平洋地域では、健康は世界的な最優先事項であり、妥協は許されないと考えられています。

女性は何が健康的なのか、どのように解釈しているのでしょうか。女性は男性よりも棚に並んでいる商品をよく観察し、透明なラベルや、製品がどこから来てどのように生産されたかをオープンにする企業(ニールセンについて )を探しているようです。この男女差は特に北米で大きく、67%の女性がラベルを読んで製品が健康的かどうかを判断しているのに対し、男性は48%となっています。 

ブランドは、高品質の原材料を優先することで、人々の心をつかむことができます。世界的に見ると、女性の58%が「高品質の原料・素材こそがプレミアムである」と考えているのに対し、男性は54%。アフリカと中東では、女性は男性より23%多く信じています(59%対48%)。次に大きな男女差は、東南アジアと北米で、女性の方が13%多く、この2つの属性を結びつけて考えています。

では、メーカーや小売店にとってはどうなのでしょうか。 

これは、ジェンダー規範の変化が、特に労働年齢の高いミレニアル世代の消費者が支配する市場において、少数派から主流派へと急速に移行していることを意味しています。しかし、現代の広告にはジェンダーバイアスが存在し、男性も女性もそのことに気づいています。数年前までは受け入れられていたようなステレオタイプも、今では違和感を覚えるほどです。文化的な規範は世界的に異なりますが、女性のエンパワーメントと平等の道において、男性が重要な役割を果たすことをブランドが伝えることは非常に重要です-職場における包括性の奨励と擁護から家庭での負担の分担に至るまで。

女性のニーズを正しく理解し、彼女の現実を画面、棚、店舗に反映させることが、愛顧を得るための条件となりつつあるのです。そして、社会的責任、持続可能性、健康、利便性など、それを正しく理解しているブランドは、今後も財布を獲得し続けるでしょう。そして、社会的責任、持続可能性、健康、利便性など、正しい方向に進んでいるブランドは、今後も財布を獲得し続けるでしょう。 

また、成功したい企業は、女性のための活動に寄付をするだけではありません。積極的に女性を雇用し、平等な給与を保証し、産休・育休を提供するようになるのです。それはビジネスにとって良いことだけでなく、唯一の選択なのです。メディアの見出しから離れ、従業員として、また地域社会に暮らす人々として女性を支援する政策に袖を通す企業は、家計支出に大きな影響力を持つ強力な集団に貢献し、成長させることになるのです。

つまり、女性の肩の負担をいかに軽減するか、パッケージの色にこだわらないブランドや小売業者が、より多くのドルを獲得することができるのです。 

メソドロジー

この記事の考察は、以下の情報源から得たものです。

  • コンファレンスボード®世界消費者信頼感調査は、ニールセンと共同で2019年第1四半期に実施されます。
  • ニールセン 2019年第1四半期 ロイヤリティ調査について
  • ニールセン・グローバル・プレミアム化調査 2018年第2四半期
  • ニールセン・グローバル・コマース調査 2018年第2四半期
  • ニールセン グローバル食材・外食トレンドレポート 2016年8月号  
  • ニールセン・グローバル・ヘルス&ウェルネス 2016年第3四半期

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