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笑不透明な時代の中で、消費者は懐かしのお笑い番組に安らぎを感じている

5分で読めるシリーズ|2021年3月

笑いが必要なのは誰だ?パンデミック(世界的大流行)に見舞われてから1年が経とうとしている昨今、そう思わない人はいないでしょう。

消費者が良い時代を懐かしんでいる証なのか、彼らは文字通り「Good Times」のような番組を見ているのです。確かに、メディアの選択肢が豊富になったことで、全国の人々がニュースから目をそらし、再び幸せな気分を味わいたいときに、ニールセンについて 、何か微笑ましいものを見つけるのに役立っています。そして、お笑い番組が救いの手を差し伸べているのです。

コメディというジャンルは常に人気がありますが、昨年のコメディ視聴状況(※)を見ると、懐かしのコメディ番組、特に多様な主役やキャストが登場する番組が復活していることが浮き彫りになっています。例えば、1989年から1998年にかけて制作され、黒人キャストばかりが登場する「Family Matters」は、昨年、全米テレビで視聴率が大幅に上昇しました。具体的には、2歳以上の人々が昨年、同番組を約114億分視聴し、視聴者がわずか23億分しか見なかった2019年に比べ、約400%増加したのです。

2020年は多くのアメリカ人が昔からの面白いお気に入りに引き寄せられたものの、コメディのジャンル全体としては大ヒットした年ではありませんでした。実際、コメディの視聴は2019年と比較して全米で9%減少しました。COVID-19、人種的不公正、大統領選挙に注目が集まる中、この落ち込みは驚くべきことではありません。とはいえ、当社のデータを見ると、視聴者が現実から離れたいとき、「フレンズ」「ファミリー・マターズ」「ゴールデン・ガールズ」「トゥー・アンド・ア・ハーフメン 」といった試行錯誤の末に選んだ作品にタイムスリップし、これらを合わせると1年を通じて2340億分以上の視聴時間を占めたことが明らかです。

視聴分数の落ち込みはあるにせよ、昨年、全国テレビで視聴されたコメディ番組の1兆3000億分は、非常に重要なことを強調しているインサイト:ストリーミングサービスとのさまざまなライセンス契約にもかかわらず、尊敬されるコメディ番組は、ストリーミングプラットフォームと同様に、ローカルおよび国内のテレビ番組にとっても大きな資産である。例えば、昨年末に番組が別のストリーミングプラットフォームに移行すると発表され、ストリーミングのニュースとなった「The Office」は、従来のテレビ番組とNetflixの両方で2020年を通して強い視聴率を獲得した。

従来のテレビとNetflixを横断するTheOfficeの視聴は、同番組の巨大な魅力と消費者のテレビ行動がいかに多様であるかを浮き彫りにしています。重要なのは、Netflix全体での同番組の視聴が、昨年のリニア視聴に悪影響を及ぼさなかったことで、消費者は2020年に従来のテレビで同番組を2019年よりも4分多く視聴しています。 

2020年のコメディ番組のトップ3(フレンズビッグバン・セオリートゥー・アンド・ア・ハーフ・メン)は、もはや従来のシンジケートTV番組のみでは視聴できないため、ノスタルジックなコメディ番組の魅力と複数のプラットフォームで視聴できることは、他のストリーミングプラットフォームにとっても良い兆しだと言えます。例えば、「フレンズ」は昨年、全米テレビで約970億分の視聴を記録し、2020年に最も視聴されたコメディー番組となりました。そして、米国ではHBO Max、カナダ、オーストラリア、英国ではNetflixで視聴できるようになったので、2021年の総視聴時間は、より広範囲にこの番組の視聴者を拡大させるでしょう。 

人気のあるシンジケート番組が複数のプラットフォームで高い視聴率を獲得していることは、番組をより多くの場所で視聴できるようにすることで、実際に総視聴率が向上するという重要な発見をもたらします。このように、放送局は、ある番組が他の場所でも見られるかもしれないという理由だけで、シンジケーションの可能性を敬遠してはならないのです。その結果、広告主にもメリットがあります。  

最近、消費者が大笑いする必要がないとは考えにくいですが、地域別のデータを見ると、コメディの視聴行動は市場間で類似しているとは言い難いことが浮き彫りになっています。例えば、ピッツバーグの平均的な人は、昨年、毎週2時間25分コメディ番組を視聴しましたが、これはソルトレイクシティの視聴者が毎週コメディ番組を見て過ごした49分より劇的に高い数字です。年間ベースではその差はさらに顕著です。一人当たり126時間に対し、43分。

番組の好みも同様に多様で、42の指定市場地域(DMA)で「フレンズ」、「ビッグバン・セオリー」、「Two and a Half Men 」がコメディ番組のトップ3としてランクインしています。一方、米国の他の地域の視聴者とは異なり、グリーンズボロ-H.ポイント-W.セーラムとローリー-ダーラムの視聴者は、アンディ・グリフィス・ショーをお気に入りのコメディ番組として位置づけています。

混乱と不確実性の時代において、コメディというジャンルが歓迎される気晴らしであることに異論を唱える人は少ないでしょう。混乱は視聴者を既成のものに向かわせ、不確実性は私たちを真のものへと向かわせる。そして、一般的に言って、優れたコメディーは時代を超越しています。Golden GirlsGeorge LopezFull HouseHogan's Heroesなど、さまざまな番組で視聴率が顕著に上昇していることからも明らかなとおりです。この1年で、懐かしの番組が新しいプラットフォームやチャンネルで見られるようになり、前途は明るく、しかしまだ確信が持てないが、我々の希望とともに、視聴率が上昇し続けることは間違いないだろう。

*ソーシングとメソドロジー

本分析で参照するコメディ視聴には、NNTV(ニールセン・ナショナル・テレビ・ビュー)およびNLTV(ローカル・テレビ・ビュー)におけるコメディ・バラエティおよびシチュエーション・コメディのジャンルに該当する全番組が含まれます。2019年および2020年通年で、放送、ケーブル、シンジケーションで放送されるすべてのテレビ番組が含まれます。視聴は、テレビセットでのトラディショナルPUT(ライブ+タイムシフト)のみに基づいています。デジタル機器経由のストリーミングや視聴は除外しています。総視聴分数は、全放送の番組総時間と総人口のプロジェクト視聴を使用して計算されています。 

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