現代の消費者は様々なメディアを通じて自ら関与するブランドに対し、一貫性と信頼性を求める傾向にあります。

メディア業界では現在、インクルージョン（社会的な一体性）が最も注目を集めていますが、多くのブランドにとって、インクルージョンは未知の領域です。

性別、肌の色、年齢を問わず、すべてのグループにとって、自らが表現すること、もしくは描写されていることは重要です。マスメディアは、パーソナライズされたメッセージを発信する能力が欠けていると言われることもありますが、効果的な長期的マーケティング戦略の鍵を握っています。62％ （株）アールエフ、38％ （株）アールエフの一部のセグメント、特に50歳以上の女性はスクリーン上で軽視されており、50歳以上の女性は自身のアイデンティティグループが表現・描写しているテレビ番組を視聴する機会は60％低くなっています。 

アイデンティティグループの表現・描写はテレビ番組のみならず、広告のクリエイティブにおいても気を付けるべきポイントです。広告に関して言えば、あまり取り上げられない、マイナーなアイデンティティグループ、特に50歳以上の女性にリーチしたいブランドにとっては、存在するチャンスです。8億ドルで、18歳から34歳の女性の同金額は6億800万ドル、35歳から49歳の女性は6億8000ドル比べて大きな金額になっています。

多様なオーディエンスは、自らを反映した人物がスクリーンに登場することを期待しています。2%は、自身のアイデンティティグループが登場するコンテンツに関心を持つ傾向が高くなっています。 

ヒスパニック系を例に取ると、ヒスパニック系が米国総人口に占める割合は18.8%です。しかし、テレビ番組全体で、ヒスパニック系のスクリーンは僅かか5.5%、対してsvodコンテンツのスクリーンはほぼ倍の10.0%です。1%です。ヒスパニック系視聴者、特に若いヒスパニック系視聴者はこの事実を認識していますラテン系18歳から34歳までに最も視聴されるsvod番組15本の内、40%はラテン系が公平に、または色濃く表現・描写されています。

50歳以上の女性、ヒスパニック系の人々、あるいはその他の社会的地位の低い人々とブランドを共有しようとしている場合でも、マーケティング担当者は、オーディエンスがどのように関わって理解し、多様なオーディエンスの代表性を高めるための行動を起こせば、大きな利益を得る機会があります。

マーケティング担当者にとって最大の課題は、対象とするオーディエンスを正しく反映するメッセージの開発です。同時に、発信メッセージがどのように受け止められるかを理解し、反応に応じてメッセージを調整して得ることも忘れてはなりません。

ブランド独自の価値を表現し、ますます多様化する視聴者と関わるための新たな方法を模索する中で、スクリーン上のインクルージョンについての検討は、広告戦略の最優先事項でありますべきである同様に、ブランドは、リーチした人々によるコンテンツの受け止め方にも敏感であり、視聴者の多様化が進むにつれ、視聴者とつながるための巨大な機会が増えていきます。

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