最近、どんなスポーツのライブイベントでも、CMの合間に、観戦しているゲームや試合のさまざまな側面に賭けて、観戦に参加するようファンに呼びかける広告が大量に表示されるでしょう。オンライン・スポーツ・ベティングは、米国のローカルTVスポット広告ですでに 1億5,400万ドルを売り上げており、一握りの多用なギャンブルブランドが、米国の730万人のデイリーファンタジーベッターがもたらす7800億ドルの機会を利用するための最新の方法です。しかし、彼らは適切なファンにアピールし、適切なスポーツに焦点を当て、まだサイコロを振っていない興味のあるファンを考慮しているのでしょうか？

Nielsen Fan Insightsによると、NFLの大衆的な魅力は、スポーツベッティングに興味を持つファンの割合の高さに自動的につながるわけではありません。実際、6つのスポーツリーグの中で、NFLのファンはスポーツベッティングに最も関心が低いのです。つまり、NFLファンの数はチャンスである一方、これらのファンはリーグの強さが示すほどにはスポーツベッティングに関与していないのです。一方、NHLファンの62%はスポーツベッティングに関心を持っており、これは6大リーグの中で最も高い数字です。

興味深いことに、特定のスポーツへのベッティングへの関心と、ベッターがどのスポーツを観戦しているかは必ずしも相関していません。たとえば、NHL のベッティングへの関心は非常に高いのですが、ベッターのアイスホッケー観戦への関心は、他の主要スポーツリーグと比較すると低いのです。これは、スポーツベッターの間で NFL の視聴率が最も高い（NBA と同数）にもかかわらず、NFL の場合とは逆の結果です。

オンライン・スポーツ・ギャンブルのTV広告の増加は顕著で、このカテゴリーはTVスポット広告費1,200商品カテゴリー中11位、シェア2.1%を占めるまでになりました。広告の視聴者層については、米国人口の3分の1弱（32％）がすでにスポーツベッティングに関心を持っていますが、少なくとも何らかの関心を持っている人は46％に上り、今後の成長機会が期待されています。また、実際の機会を見ると、米国人口のうち所得が125,000ドル以上の世帯に住む人々は、一般の人々（48％）よりもはるかにスポーツベッティングに関心を持っていることがわかります。

55%がスポーツベッティングに興味があると答えていることから、スポーツファンはスポーツベッティングに関わるブランドやプラットフォームにとって重要なターゲットであることは言うまでもありません。これは、米国の成人に比べて72%も高い確率です。重要なのは、ベッティングへの関心と参加能力は別物だということです。というのも、参加者がベッティングできるかどうかは、彼らが住んでいる場所が合法かどうかにかかっているからです。7つの州でギャンブル推進法案が審議されており、ブランド、テレビ局、スポーツファンのチャンスは、スポーツギャンブルがすでに合法である22州をはるかに超えて拡大することが予想されるのです。  

各リーグに興味を持つファンは、自分が住んでいる場所で合法化されれば、よりギャンブルに興味を持つと答えており、新しい州での合法化の保留は、成長の観点から非常に重要です。スポーツへの関心が高まることに加え、スポーツベッティングサービスが賭けを行う最も一般的なチャネルであるため、ギャンブルへの関心が高まることは、FanDuelやDraftKingsなどのオンラインゲーム事業者にとっても好材料となるでしょう。その他、家族や友人、同僚とのスポーツプールや、スポーツブック（オン・オフライン）なども人気があります。

地元のテレビ広告市場を強化するだけでなく、スポーツ・ギャンブルへの関心の高まりは、スポンサーシップ市場においても注目すべき機会となっています。たとえば、FanDuel と MGM は、リーグ全体の契約を活用して、それぞれ NBA と MLS の各チームに露出の機会を提供しています。また、NHL とベットウェイは最近、ベットウェイを米国における NHL の公式スポーツベッティング・パートナーとする新たな複数年契約を発表しました。この契約により、ベットウェイは NHL の放送やリーグイベント中に目に見える看板で大きく露出し、この傾向はますます強まっています。NBA、NFL、NHL、MLB、MLSを通じ、昨シーズンは60以上のブランドが、試合やマッチのテレビ放送中にスタジアムに表示されるサイネージから利益を得ています。

スポーツベッティングの世界にとっての意味は、かなり分かりやすいものです。2018年の最高裁判決を受けて）わずかな期間で、オンラインスポーツベッティングは、ブランド、スポーツリーグ、権利者、テレビネットワークにとってチャンスが拡大する急成長産業となりました。具体的には、アメリカの成人の46％がスポーツベッティングに少なくとも何らかの関心を持っています。これは1億600万人に相当し、すでにデイリーファンタジーベッターである730万人を大きく上回っています。そして、いくつかの州が何らかの形でスポーツベッティングを検討しており、その確率は時間とともに高まる一方です。