キャリー・ブラッドショーというキャラクターは、1998年に33歳で『セックス・アンド・ザ・シティ』（SATC）の主役としてHBOにデビューした。SATCは6シーズンにわたり、愛を求める人、再出発する人、最新のスタイルを求めるクールな子供たち、そして多くの人が世界で最も素晴らしい街だと信じている街で素晴らしい人生を送りたい人たちにとって、秘密のロードマップのような存在となった。
ショーランナー兼クリエイターのマイケル・パトリック・キングと主演女優のサラ・ジェシカ・パーカーは、キャンディス・ブッシュネルの小説を原作とするこの小さな試みを、わずかな資金で始めた。古着屋や友人のクローゼットを探し回り、パーカー演じる主人公のイメージを決定づける象徴的なルックを探し求めたのだ。
この番組のアクションは、そのタイトルにふさわしくないときは、レストラン、ブティック、不動産探し、そして時にはニューヨークを離れる旅で行われ、クレジットカードのスワイプ音がサウンドトラックだったかもしれない。キャリーとその友人たち、つまり彼らの視聴者は、25-54歳の購買層のど真ん中にいた。
HBOで放送されるということは、番組が広告主を意識することなく、自由に好きなことを創造的に探求できるということだった。しかし、番組がヒットすると、シンジケーションも続いた。その後、『SATC』はテレビ放送の巨大な視聴者を獲得し、デザイナーやブランドがこぞって出演するようになった。倹約は、制作の必要性ではなく、フィクションの努力となった。
キャリーと仲間たちが最終シーズンを終えてから約18年後、HBOは今年12月に『SATC』をリブートした。そこでは、登場人物たちがリアルタイムでストーリーを展開した。誰もが（見事に）年を取り、人生の次の章に向けて成熟した。SATC』のラストで、ストーブがセーターの追加収納を兼ねていた1ベッドルーム／1バスルームのウォークアップから、マンハッタンの多くのリビングルームと同じ大きさのクローゼットを備えたペントハウスへと卒業した、我らがアイコニックなキャリーは、55歳になった今、25～54歳の主要なデモからも卒業した。だからといって、広告主はデザイナーの寵児を冷遇すべきなのだろうか？
2011年から2021年までの10年間で、55歳以上の人口は14.74％増加したが、35～49歳は4％、50～54歳は9％減少した1。主要人口層を25～64歳に拡大すると、キャリー、ベビーブーマー層の半分、X2世代がすべて含まれることになる。
キャリーのクレジットカードは、ショッピング、レストラン、不動産など、現在放送中の10のエピソードで実証されているように、いまだに大きな声で歌っている。同様に、55歳から64歳の層の購買力は強く、この層は新車3やその他多くの主要カテゴリーで若い層を上回っている！20代はそのためにある。30代は教訓を学ぶため。40代は飲み代を払うためよ」。50代、60代は欲しいものを買うためにあるのよ。
実際、55歳から64歳の年齢層は、プール、バスルーム、キッチン、サイディング、そして、セクシーではないが、顔を出したい空調設備など、いくつかの主要な住宅改修カテゴリーにより多くの金額を費やしている。純資産を見ると、その傾向は明らかである。2021年の調査4では、世帯の純資産を年齢別に見ると、25～34歳が38万ドル、35～54歳が45万ドル、55～64歳が50万4,000ドルとなっている。
過去が現在に影響を与えるとすれば、『そして父になる』はシンジケーションの世界で第二の長寿番組となり、さらに多くの視聴者を獲得する可能性がある。放送局各社はすでに拡大デモの採用を主張しているが、我々のデータによれば、55歳から64歳のセットを購買ターゲットに含めなければ、大きなチャンスを逃す可能性がある。広告主は、消費者、消費者の消費習慣、視聴者の動向を常に把握する必要がある高齢化の傾向にすでに注目しているのは間違いない。そして、クリエイティブの世界が高齢化するオーディエンスに適応し、拡大するように、主要なデモもそうあるべきなのだ。
この記事はBroadcasting + Cableに掲載されたものです。
情報源
- ニールセンNPOWER、UEとサンプル情報、過去11回2月測定分
- ニールセンNPOWER、P2+の割合、全米、2021年7月15日
- Nielsen Scarborough USA+ 2020 Release 2; *Scarboroughは18歳以上の成人を対象としている。
- Nielsen Scarborough USA+ 2021 Release 1; *Scarboroughは18歳以上の成人を対象としている。
