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ファンがゲームチェンジャーになる

1分で読めるシリーズ|2022年2月

2022年版グローバルスポーツマーケティングレポート

しかし、この2年間で世界が経験したことほど、その影響が大きく、また加速されることはめったにありません。スポーツ界では、2021年半ばにライブ会場にファンが戻ってきたことに歓声が上がりましたが、スポーツ界がCOVID以前の鏡像に戻るには、パンデミックの間にあまりにも大きな進化を遂げています。

ファンダムという試行錯誤のモデルに挑戦しているのです。その結果、ファンはデジタルコミュニティを開発し、互い、お気に入りのアスリート、お気に入りのチームとのつながりを深めるようになりました。ファンデーションは、大勢の観客が物理的に一緒にいる状態から、より離れた場所にいながらも、より積極的に参加する行動へと変化しています。チケットの売り上げが落ち込む中、ファンは、チャット、共有、賭け事、共同観戦など、コミュニティを構築する新たな方法を見つけました。

本レポートでは、過去2年間における世界の消費者シフトと、それがスポーツのスポンサーシップモデルやコンテンツ配信に与える影響について検証しています。

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